腾讯音乐娱乐集团打造“大玩+”携热门游戏IP实力演绎跨界新玩法

近年来，音乐行业的跨界潮流风头正劲，音乐跨界游戏乘势而起，取得了令人瞩目的成绩。基于音乐与游戏天然的属性契合，腾讯音乐娱乐集团携手国内热门游戏IP，陆续推出能够体现游戏精神的英雄主打歌、门派主题曲等，并且联合推出风靡二次元音乐界的虚拟偶像男团无限王者团的音乐作品，进一步打破音乐与游戏之间壁垒，在2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典上，无限王者团更是成功摘得“年度游戏歌曲新势力”奖项。通过打造音乐跨界游戏作品，腾讯音乐娱乐集团助力实现游戏世界观建设，以“音乐+游戏”为核心的全新音乐生态正逐步形成。

游戏音乐矩阵渐成型

腾讯音乐娱乐集团泛娱乐生态

持续完善

从零到一，从一到N，腾讯音乐娱乐集团在跨界合作的赛道上加速前行，音乐跨界游戏作品快速积累，游戏音乐矩阵逐步成形。

打造游戏音乐的发力点应当是挖掘游戏核心元素，用音乐丰满游戏世界观。通过梳理发现，在与热门游戏IP联合打造跨界音乐作品的道路上，腾讯音乐娱乐集团通过深入挖掘各游戏IP内核，联合推出多首不同维度的跨界作品，如《王者荣耀》英雄主打歌、《天涯明月刀》门派主题曲、《乱世王者》玩家故事主题曲等，这一系列音乐作品深度加持各大游戏IP，将游戏世界观进一步丰满，逐步形成了立体化的游戏音乐矩阵。

借助国民手游IP的高人气，腾讯音乐娱乐集团推出的音乐跨界游戏作品，受到音乐爱好者的热烈追捧。这些知名游戏IP背后的玩家规模庞大，而且忠诚度极高，游戏音乐通常一经推出便俘获大批游戏玩家，无限王者团首支单曲《Wake Me Up》推出就登陆了Billboard中国音乐单曲榜，在圈粉音乐发烧友的同时，也引导更多的音乐爱好者关注游戏IP， 提升游戏IP的品牌认知度，实现游戏IP的增值。除了“由点及面”的跨界联合打造，游戏音乐作品还从线上走向线下，日前在“2019古北水镇红叶祭”活动中，多位国风二次元艺人嘉宾倾情演绎腾讯音乐娱乐集团多首联合出品的跨界音乐作品，影响范围日益扩大。

在“音乐+游戏”领域，从联合游戏IP塑造跨界音乐精品，到不断提升游戏音乐的影响力，腾讯音乐娱乐集团泛娱乐布局进一步拓宽，腾讯音乐娱乐集团通过连接赋能游戏产业链的各环节，在游戏音乐赛道上拓宽了一个更为多维的泛娱乐生态。

联合游戏IP打造“大玩+”

助力“TME+”实践内容共创

从“单点发力”到“系统作战”，腾讯音乐娱乐集团在“音乐+游戏”跨界中的步伐愈发稳健。

在2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典发布会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊宣布，基于泛娱乐行业的场景融合趋势，腾讯音乐娱乐集团推出了“内容共创”重要实践——“TME+”，而“大玩+”作为其中的重要成员，承担着音乐跨界游戏的重任，未来将不断促进游戏音乐渗透到更多娱乐生活场景，赋能游戏IP，打造精品游戏音乐作品。

“大玩+”是游戏音乐领域的一站式赋能解决方案，为“音乐+游戏”的跨界联盟关系所打造。这是腾讯音乐娱乐集团联动游戏领域合作伙伴，以游戏IP为内核，通过联合推出游戏单曲或组曲，与玩家进行更深层的互动，实现了对乐迷的精准触达，助力游戏音乐精品化，也实现了游戏IP的多维度增值。

目前，“大玩+”已经与《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等知名游戏IP达成跨界合作，塑造了一批游戏音乐的经典案例。

近年来，二次元团体在音乐界颇受追捧，腾讯音乐娱乐集团与《王者荣耀》合作推出的无限王者团成团曲《Wake Me Up》收获了众多游戏玩家的好评，无限王者团已经成为许多粉丝心目中不可替代的高人气二次元男团。对于用户来说，无限王者团的音乐充分满足了游戏、音乐爱好者的双重需求，也为中国音乐产业的发展之路增添了更多想象。在《王者荣耀》四周年时，无限王者团推出了四周岁主题曲《千灯之约》，从歌声中仿佛就能看到峡谷里的千盏灯火，一波回忆杀引发游戏粉与音乐粉的双重热情，音乐与游戏实现了更进一步的破圈融合。而伴随着腾讯音乐娱乐集团与《王者荣耀》再次联手推出的无限王者团2019年王者荣耀冬季冠军杯主题曲《王者意志》，玩家和乐迷达成了更深层次的互动。

在《王者荣耀》英雄主打歌方面，超人气天后张靓颖倾情演绎西施英雄主打歌《幻纱之灵》，空灵的海豚音与古典乐器交融协奏，逐渐勾勒出一首少女英雄的成长史诗。此外，还有霍尊演唱的英雄同名主打歌《庄周》，陈雪凝演绎的《王昭君》。

事实上，每位英雄主打歌的演唱者都经过了多重考量，精心选择与游戏英雄在精神层面高度契合的歌手。张靓颖在唱歌的时候能够迸发出巨大的能量，柔软外表下是power满分的“力量选手”，配合张靓颖的清澈高音以及古筝、吉他、弦乐的交融协奏，完美还原了峡谷英雄——西施外表柔美，内心坚毅的形象。同样，由自带仙气的霍尊演唱《庄周》，通过空灵悠远的声线仿佛跨越九万里的高度，一览九州四海的广阔，当歌手与歌曲内核完美契合，虚幻之上，能够看到新的世界。正因为每首英雄主打歌均为量身定制，能够最大程度的展现游戏人物的精神内核，打破音乐与游戏的界限，真正打动乐迷和游戏玩家。

除了一系列《王者荣耀》英雄主打歌，在联合《天涯明月刀》推出的门派主题曲中，双笙《一壶春秋》表达了游戏中丐帮门派逍遥纵意于市井之中的“大隐”精神；胡夏一首《逃禅》融入两种反差极大的演唱风格，呈现少林门派月下禅僧与金刚怒目两种不同形态，完美诠释看透俗世、傲世红尘的“少林精神”，将人带入逍遥的武侠世界；《天涯寄北》和《说剑》则分别表现了刚猛骁勇和飘逸洒脱的门派精神。《乱世王者》玩家故事主题曲《烽火成书》所呈现的是“主公”成就雄图霸业的征战故事；由孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐主题曲《I Like You》，由陈意涵演唱的卡片对战手游《卡片怪兽》两周年庆主题曲《命运竞技场》，则在特定节点为游戏赋予新内涵。

作为“大玩+”游戏音乐赋能者，通过面向行业和用户的全面赋能，腾讯音乐娱乐集团为游戏厂商提供优质音乐创作资源，为音乐创作人提供新的宣发渠道、流量支持，让玩家和乐迷更加立体化地感知游戏IP形象，打造出各IP的音乐精神部落。

在资源禀赋方面，腾讯音乐娱乐集团依托国内最核心的以音乐内容为入口的综合娱乐与社交平台，国内最全核心曲库和海量用户，以及腾讯系流量优势和丰富的艺人明星合作资源，全面助力“大玩+”游戏音乐迈向“精品化”道路。

在打造“大玩+”的过程中，通过资源与信息深度联动，协力建设游戏音乐内容联合出品机制，同时依托大数据技术，为优化游戏音乐营销提供数据支持，共同建设良性发展的游戏音乐生态，腾讯音乐娱乐集团将持续发力破壁融合和跨界创新，不断推动音乐与游戏产业融合发展。

以“大玩+”项目为基础，通过不断实践“TME+”，腾讯音乐娱乐集团正在不断构筑完善一个以优质音乐内容为中心的泛娱乐生态体系。通过纵横连接，腾讯音乐娱乐集团打通平台内容资源和各类音乐服务场景，让用户的音乐需求在腾讯音乐娱乐集团的生态圈中得到“一站式的满足”，让音乐产业上下游合作伙伴获得更大发展。

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