一片新蓝海，电竞产业走向新高度（12月20日）

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电子竞技是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。

近日，海口举行的2019年度中国游戏产业年会发布了《2019年中国游戏产业报告》，电子竞技游戏异军突起，为游戏产业提供了新动能，正在成为新的增长点。为促进电子竞技产业健康发展，会议期间，在中宣部出版局的指导下，《电竞赛事通用授权规范》《游戏适龄提示规范》《游戏企业内容自身流程规范》《家长监护平台规范》四项团体标准编制工作正式启动。据悉，《电竞赛事通用授权规范》对电竞赛事的授权举办作了规范，具有指导办赛的作用。该标准主要由电竞赛事的版权通则、权利授予和行使、商业合作授权、宣传与推广、电竞赛事直播授权和赛事授权的监管内容共5个部分构成。

电竞产业是一片新蓝海，目前，国内电竞行业规模逐年上升，处于高速蓬勃发展的态势。据统计，2019年电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。用户规模从2015年2.2亿翻了一番，达到2019年的4.4亿，已连续5年保持扩张。艾瑞咨询报告指出，到 2020 年这一数字将达到 1351.1 亿元。与市场整体状况类似，移动电子竞技游戏营销收入581.9亿元，同比增长25.8%，虽然较上年增速减少7.7个百分点，但仍维持较高增速。客户端电子竞技游戏营销收入365.4亿元，同比减少1.7%，较2018年的-3.2%略有减缓。

中国电子竞技游戏产品在游戏操作及观赏性、竞技性、团队协作、时长等多种因素条件下，角色扮演类及MOBA游戏在竞技市场占据较大优势，两者收入占比超过53%。其中角色扮演类游戏占比第一，为28.6%，MOBA游戏紧随其后，占比为25.2%；占比第三的为射击类游戏，达16.8%；其余为卡牌类、竞速类、策略类、音舞类等，占比较少。

2019年中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入仍然保持着较高的增长率。目前移动电子竞技游戏在移动游戏市场的占有率超过四成，而客户端电子竞技游戏占据客户端游戏市场约六成份额，未来移动电子竞技游戏市场仍有拓展空间。

随之而来的，2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元，游戏直播市场的增长率仍然处于较高水平。随着虎牙、斗鱼等直播平台的上市，其他领域的企业如视频平台快手、哔哩哔哩也持续布局游戏直播，为这一产业的发展注入动力，未来具备较高的增长潜力。中国已经成为世界上具有较强影响力和发展潜力的电子竞技市场。作为重要的文化消费行为之一，电子竞技逐渐成为游戏产业新的利润增长点。在当前电子竞技商业化价值凸显，游戏用户向电子竞技赛事观众大量转化的背景下，观众的观赛需求将会有巨大的增长，大众传媒对赛事的传播将进一步拓展。

此外，在政策的扶持与鼓励下，电子竞技人才的培养，就业体系的完善都将进入快速发展期。游戏硬件厂商配合电子竞技产品推出专有的硬件设备，也将进一步优化电子竞技活动的体验。目前电子竞技产业上游的游戏收入始终占据着较高的比例，但电子竞技中游产业造血能力不足，赛事收入、俱乐部收入呈现出弱势状态，依赖于产业上、下游的扶持才能持续进行内容生产，未来电子竞技产业若想进一步发展，需要提升中游产业的营收能力。

从整体上看，电竞产业呈现出了以产业内部主导，政府释出政策利好的局面。未来，随着用户需求提升，海外市场拓展等因素，倒逼市场通过创新获得增长，已经初见成效。5G和云游戏大潮当前，已有互联网巨头、硬件厂商纷纷布局，各行各业也试图与电竞搭边，展现了全民性的影响力；而关联企业通过整合资源，挖掘潜能，将产业带往新高度。

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