玩家开始在设备上砸钱 2019年游戏外设市场规模达41亿美元-866热点网

2019 年，全球游戏周边设备市场规模前所未有地达到了 41 亿美元（约合人民币 286.8 亿元）的规模，增长率为 2.1%。不过由于（游戏机和电脑）头戴语音设备的收入较 2018 年同期有所下降，游戏周边设备营收增速较前几年有所放缓。

行业分析公司 Newzoo 以《堡垒之夜》（Fortnite）的游戏玩家为例，分析了玩家在过去一年中对游戏周边设备的消费情况。

游戏周边设备市场数据：超半数《堡垒之夜》游戏玩家求购新的头戴设备

2018 年，《堡垒之夜》席卷全球，获得了主流媒体的关注，创造了一大批新的游戏狂热者。该游戏的成功拉动了周边设备的销售，周边设备收入大幅飙升。而原因在于：

Newzoo 对美国、英国、德国、法国和瑞典等 5 个西方市场中近三个月来玩过《堡垒之夜》的游戏玩家进行了消费动机分析。作为对比，Newzoo 也随机抽取各类游戏玩家进行了调查。

分析发现，近 75% 的《堡垒之夜》玩家目前拥有一款头戴语音设备（在所有被调查的玩家中，这一比例为 51%）；53% 的玩家近期计划购买新的头戴语音设备（在所有被调查的玩家中，这一比例为 40%）。

虽然大多数玩家最初购买的都是低端头戴设备，但他们再次购买设备时，都会提高预算。大约 55% 的《堡垒之夜》玩家希望购买中端或更高品质（预算在 4200 元以上）的头戴语音设备。

与调查中的全部玩家相比（如下图，蓝色为《堡垒之夜》玩家，绿色为整体游戏玩家），《堡垒之夜》的玩家也更倾向于购买游戏鼠标（51% vs.38%）、游戏键盘（48% vs.36%）、游戏桌垫（45% vs.33%）和游戏手柄（51% vs.46%）。

《堡垒之夜》的流失玩家更倾向于购买电脑外设

并非所有的玩家都会转变成《堡垒之夜》的忠实玩家。许多玩家都会喜新厌旧，这对周边设备市场也有重大影响。

Newzoo 对那些六个月前有游戏记录、而在最近三个月里没有玩过《堡垒之夜》的玩家调查发现，他们中的 79% 转移到了《使命召唤》（Call of Duty），74% 选择了《侠盗猎车》（Grand Theft Auto）。

平均而言，这部分玩家的周边设备年度预算略高于的《堡垒之夜》现存玩家，同一时期内更换新设备的意愿也更加强烈。《堡垒之夜》流失的玩家也更倾向于购买游戏头戴语音设备、键盘和鼠标。

《堡垒之夜》玩家购买外设背后的驱动因素

对于游戏周边设备厂商而言，了解玩家的购买意图不过是万里长征第一步，了解如何接触并瞄准这部分玩家也同样重要。就《堡垒之夜》而言：

《堡垒之夜》的玩家中，超过 25% 表示他们做出周边设备购买决策的主要驱动因素如下：

《堡垒之夜》玩家的周边设备购买决策中，社群发挥了重要的作用。与所有玩家相比，《堡垒之夜》玩家购买决策背后的驱动因素更有可能是：

显然，专家的观点更能够引起《堡垒之夜》玩家的共鸣，尤其是电竞明星选手等游戏英雄和顶级游戏主播的带动。因此，利用《堡垒之夜》游戏主播/电竞选手代言宣传是吸引玩家购买的一条妙计。

不同国家的《堡垒之夜》玩家使用的社交媒体网络也不尽相同，因此在社交媒体推广活动中，游戏周边设备厂商必须考虑到国家之间的差异。

在美国、英国和法国，《堡垒之夜》玩家最常用的社交媒体平台是 Facebook（各国超过 75%的玩家是该平台的活跃用户）。

与此同时，《堡垒之夜》的德国玩家最青睐 WhatsApp（85%），最受瑞典玩家欢迎的则是Instagram。

此外，相较于其它游戏的玩家，《堡垒之夜》玩家更倾向于使用 Instagram。

因此，通过与职业选手合作、在其社交账号上发布游戏外设产品，是提高游戏外设品牌产品销量的可取之举。