近些年来，移动互联网在中国的快速发展，对休闲食品行业也产生了深远影响。可以预见在未来一段时间内，线上仍是休闲食品最重要战场。三只松鼠、良品铺子和百草味等品牌的崛起，便是很好的证明。不过相对于传统食品企业上好佳，线下渠道仍是其主要销售模式。
上好佳是菲律宾LIWAYWAY公司于九十年代初在华设立的食品企业，旗下包括香脆休闲食品、糖果、饮料及饼干等产品，年收入超30亿人民币。据弗若斯特沙利文的报告显示：近三年来，上好佳已是中国最大的香脆休闲食品生产商（不包括薯片及脆米饼）以及越南最大的香脆休闲食品生产商。很多人都误认为它是国产品牌，但事实上它来自菲律宾。
掌门人施恭旗出生于菲律宾华裔家庭，在他5岁的时候，父母创办了LIWAYWAY，主要做咖啡和淀粉等产品的代理销售。后来在七十年代中期才开始生产上好佳休闲食品。小时候的施恭旗一直喜欢画画，并没有经商的想法，所以他大学的时候选择了艺术和设计相关的建筑专业。
但他是家里的老大，必须要继承家业，随着父亲逐渐老去，他在大学也不得不半工半读，学着去做生意。施恭旗从80年代开始了解中国市场，并且于93年带领LIWAYWAY进入中国。在施恭旗的带领下，上好佳与上海虾片厂合作，开始生产上好佳品牌鲜虾条和鲜虾片，仅仅几年时间的发展，上好佳在中国休闲食品的市场占有率便位列前三。而实力逐渐增强的上好佳，还先后收购了美国的“大湖”和西班牙的“高乐高”等食品公司。
经过几十年的发展，如今上好佳在国内已有八家休闲食品生产厂，覆盖上海、黑龙江、云南等地区。根据公布的数据显示，2019上半年上好佳的收入为2.47亿美元（约17.45亿元）。从数据来看，中国仍然是上好佳的核心市场，但越南逐渐成为了上好佳营收增长的主要来源。
但近几年，竞争对手的层出不穷以及休闲食品市场多元化创新，给上好佳带来了压力。像近年大火的三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌也能看出，主打科学配比、独立包装的休闲食品是大势所趋。而为了迎合中国市场“健康化”趋势，上好佳计划将果汁向富含维生素的碳酸果汁和高端咖啡转变，以及从硬糖转向草药糖。除了传统膨化食品外，公司也正在尝试更多，如粗粮面包等新型品种。
值得关注的是，上好佳布局电商较为缓慢，目前占其总营收比重相对较低，这也影响了上好佳爆发的好时机。去年上好佳也在加紧推进电商渠道的发展，还将通过加大新产品的研发、丰富产品品类来维持竞争力。施恭旗曾表示：“以前上好佳的竞争对手主要是国外企业，现在也有很多来自中国本土企业的竞争压力。”而随着行业竞争进一步加剧，风靡中国26年的上好佳，将会面临更大的冲击。