一波未平，一波再起。就在彩电企业的低价格战迟迟没有结束，导致众多企业发展陷入低迷、遭遇亏损，空调企业的一价格大战再次引爆。那么，接下来价格战火会在全行业燃烧吗？家电产业由此会重蹈覆辙吗？
最近三年间，深陷价格战泥潭的彩电企业，在用户需求持续低迷、市场热点昙花一现等背景下，遭遇掉进一轮"量跌利滑"泥潭中。今年以来众多彩电企业更是直接陷入亏损的大坑之中；由此，这也引发了彩电企业间的"恶性竞争"、"概念战、口水战"、"尺寸虚标、能效乱标"、"偷工减料、以次充好"等乱象频生，严重阻碍并误导产业发展方向。
奥维云网数据显示，2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%。预计2019年全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时，受到上游电视面板价格持续下跌，带动彩电整机均价下滑，群智咨询预计2019年全球彩电销售额将同比大幅下降约30%左右。
梳理彩电业最近3年的市场困局，究其原因是层出不穷的液晶电视价格战，从中小屏烧向中大屏之后，如今又从液晶电视烧向OLED电视、激光电视等领域。而引发低价格战元凶，则是来自两个方面：一是行业增速下跌，消费需求低迷，而且短期内没有破解之策，还将一路下滑；二是电视的各种替代品频出，消费习惯的持续转移、亮点产品虽多但缺乏领头羊。
显然彩电企业在过去3年来在市场上一系列遭遇，正是未来5年甚至更长时间，中国家电产业其它品类，比如空调、冰洗，厨电、小家电等行业从业者们，也将会遭遇的困惑和挑战。家电圈认为，彩电属于家电领域快消品，其娱乐价值多于功能价值，导致其更容易受到外部各种新技术、新产品冲击和替代。而作为家电中的耐用消费品，白电，厨电和小家电，虽然受到的外部市场冲击会有所滞后，但外部影响并不会减弱和衰减。
其实从今年11月份开始，格力已率先在空调行业引爆两场低价格战拼杀，其核心正是要通过低价清场、干掉对手、谋求增长，也就是寒冬市场上的生态图谱和必经之路。这也是未来几个月，甚至3、5年间，所有品类家电企业和商家们面对的共同命题：在市场整体下跌，用户需求低迷的背景下，到底靠什么维持发展和增长？一轮又一轮的价格战会在全行业燃烧，并导致行业性的全军覆没吗？
至少当前家电市场整体低迷现状，带给所有商家的预期感觉就是：家电企业的低价格战还会持续上演，而且战火会进一步燃烧，没有最低只有更低。所以，大量商家的"手握现金观望和等待"，这是真实现状；终端市场在当前的不旺，以及需求的多样变化，很多厂商在低价格抢市场之外，找不到更好、更快捷的商业竞争手段，所以大量企业只能随波逐流，这是现实尴尬。
接下来的6个月内，家电全行业性的价格战火燃烧将是大概率事件，但是在产业政策、行业发展，以及消费信心、市场兴趣等多个层面来看，价格战火很难会持续燃烧下去，必须要面临阶段性的调整。这无疑会给家电经销商的出货、回款、备货，带来了巨大压力，所以必须要应时而变、选择小步多跑。
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