端午小长假日益临近，但京津冀等地的新发疫情，使得正在复苏的国内旅游市场出现了新的“不确定性”，截至6月22日，已有辽宁、四川、浙江、河南等6省市出现北京疫情关联病例。不少人由此被迫放弃或修改了“端午游”计划，旅游行业的回暖也遭遇到“急刹车”。
稍早前，各大OTA平台依据自有数据发布了端午小长假趋势报告，但“第一文旅眼”智库专家研判发现，根据最新信息，此前的许多判断已不能准确解读最新走势。基于此，“第一文旅眼”智库专家紧急梳理数据，对端午小长假出游市场作出了九个方面的判断。
1 政策提振：消费券空前力度，稳定基本面
2 疫情突发：京津冀急速冰冻，出行成奢望
3 短途周边：自驾游亲子游多，安全被看重
4 夜间经济：游玩与消暑叠加，或现小高峰
5 无约不游：预约日渐入人心，现售票式微
6 区域走热：滨水草原热度升，南方沿海强
7 追求品质：高星酒店预订多，高端精选增
8 需求多样：房车木屋多走俏，小众类出圈
9 主流凸现：“后浪”渐成主角，举家去透气
01 政策提振：消费券空前力度，稳定基本面
为积极应对疫情影响，加快推进文化和旅游业复工复市，2020年5-6月份，全国多地推出刺激旅游消费的优惠举措，如甘肃从6月份开始，持续至12月底，累计将送出3亿元优惠补贴；贵州1500万元文旅惠民券发放活动将持续至2020年底；截至5月底，山东省共发放消费券7014.61万元，直接带动消费1.17亿元。此外海南、广东、浙江等省份也都联合了美团、携程等互联网平台发放旅游消费券、举办安心消费季……
就目前旅游业复苏节奏来看，这些优惠举措对旅游业回血具有推动作用。可以预见，“端午小长假”期间，政策帮扶对旅游消费力度的刺激作用将进一步凸显。此前，美团《2020年端午节旅游消费预测报告》中提出：“预计全国旅游景区端午节消费额将比节前平日的消费额大幅增长，增幅为226%左右；与去年端午节相比，全国景区旅游消费复苏率有望达到73%以上。”但“第一文旅眼”智库专家研判认为，由于最新疫情影响，该增幅和复苏率应低于该预测，影响幅度大约为10%至15%。
02 疫情突发：京津冀急速冰冻，出行成奢望
近日，京津冀等地连续出现新增病例，航班减少、班车停运等措施不断更新，人们的出行意愿受到极大影响。北京应急响应等级调整至二级后，有专家预测，北京二级响应至少将持续2-4周。6月16日，北京停止开放境内跨省区市团队旅游业务，图书馆、博物馆、美术馆等室内公共场所及公园景区限流30%。根据北京最新防控疫情措施，涉疫风险区人员不能出京；其他人员要出京，必须凭7日内核酸检测阴性证明。而即便能拿到核酸检测阴性证明，也可能要面临在出行目的地的隔离。目前，全国已有多地重申中高风险区隔离政策，部分地区明确对来自北京的人员进行隔离。这种情况下，无论是出京还是入京，都成奢望，之前多家平台预测涉京地区的铁路、航空客流小高峰不会出现。
北京南锣鼓巷旅游景点 部分商家已经关门停业 图源：中新网 李霈韵/摄
而在此波新发疫情的影响下，全国各地疫情防控开始收紧，6月18日，携程发布《端午小长假旅游市场展望报告》，端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等的预订，环比5月仅有小幅增长，但增长幅度并不及清明、五一小长假前。随着这两日疫情波及更多地方，该小幅增长存在较大变数。
03 短途周边：自驾游亲子游多，安全被看重
疫情以来，各地倡导“本地人游本地、本省人游本省”，这也比较符合疫情之下防控现实需要和人们的出行意愿。因此，这将与往年小长假的情况会形成较大反差，今年短途周边游将成为“端午游”的主流。
考虑到部分室内景区仍然关闭以及部分景区采取限流措施，“公园”可能会成为居民出游的主要选择。一来公园较为空旷、人流密度低；二来公园一般在市内或者市郊，方便一日来回。
在出游形式的选择上，人们将更倾向于自驾游。马蜂窝大数据显示，汇聚了怒江第一湾、石门关、茶马古道等景点的“丙察察线自驾游”热度周环比上涨31.6%，“独库公路自驾游”热度周环比上涨16.9%。江西、贵州等南方省市的自驾游热度均有上涨。“自驾游”方便全家出游，尤其是大人与孩子一同出行，避免与旅途中与其他陌生人的接触。同时可以自带食物，保证卫生安全。根据美团平台2019年端午节以及今年“五一”劳动节相关数据进行预测，预计2020年端午节门票订单中亲子群体的占比将达到46%，这一比重较去年同期略有提升。
为了避免在外住宿和饮食，游玩方式上，人们一般会以“一日游”为主。马蜂窝大数据也显示，最近一周，“端午旅游”搜索热度周环比上涨95%。其中，“一日游”相关搜索周环比上涨32.4%。携程数据显示，上海、深圳等城市周边游热度均有明显上涨，其中“石林一日游”和“千岛湖一日游”搜索热度表现优异，周环比分别为22.9%和15.3%。
04 夜间经济：游玩与消暑叠加，或现小高峰
近来，上海、昆明、兰州等地在活跃夜间商业和市场等方面都加大了力度。通过在食、游、购、娱、演等方面大做文章，扩大夜间消费市场，吸引人们增加夜间消费投入。根据美团平台大数据进行预测，2020年端午假期，预计夜间开放景区的日均订单量与上月最后一个周末（5月30日及31日）日均订单量相比增长15%以上，夜间开放博物馆日均订单量与上月最后一个周末相比增长20%，主题乐园日均夜场票与上月最后一个周末相比增长107%。
从景点来看，大型综合游乐场所最受夜间游客喜爱，长沙世界之窗、成都欢乐谷、大同方特欢乐世界、大连海昌发现王国主题公园及重庆两江夜游或将成为2020年端午节全国夜间旅游最受欢迎的景点。从客源地来看，预计来自成都、大连、重庆等地的游客在2020年端午假期夜间旅游表现最活跃。
与此同时，端午假期，夜间餐饮和其他夜间消费预计将进一步激活。参考美团平台大数据，2020年端午假期全国夜间餐饮消费订单量与2019年端午假期相比仍会下降10%以上，但全国日均夜间消费额将比2020年5月最后一个周末的日均消费额有所增长。
05 无约不游：预约日渐入人心，现售票式微
疫情之下，为解决客流管理、出行引导与保障游客安全等问题，在线预约成为了“常规武器”，携程旅游大数据实验室于5月启动的“疫情下的景区”问卷调查显示，疫情期间超9成景区推出了在线预约服务，其中14%的景区实行了100%线上预约，取消了现场售票。
端午节期间，为了管控人流、避免节日景区拥挤，景区预约制更是成为必要。根据美团平台景区门票预约相关数据进行预测，2020年端午假期，预计提前一天及以上订门票的数量占所有门票数量的30%。从相关重点城市数据看，厦门居民对于“无预约不出游”的响应度最高，提前一天以上预约端午门票的占比超过70%。杭州及武汉居民次之，提前一天以上预约端午门票的占比分别超过57%和56%。2020年端午假期，预计全国有超过8200家景区在美团平台上提供网络售票、分时预约等“预约旅游”服务，游客可以通过手机提前购买门票或者现场扫码预约门票，避免窗口排队聚集购票带来的风险。
06 区域走热：滨水草原热度升，南方沿海强
六七月，本就是许多自然风光类景点的旅游旺季，内蒙古、新疆、青海等地的草原都迎来了水草丰美、风景绝佳的景象。今年，空间开阔的草原类目的地和景区也将格外受到游客关注。
6月18日，马蜂窝发布《2020端午小长假出游趋势报告》，全国草原类景点旅游热度大幅度上升。“夏季去草原”的关键词搜索热度周环比上涨746%。草原类景点中，旅游热度最高的是呼伦贝尔大草原，其次是新疆的那拉提草原。此外，丰宁坝上草原、祁连山草原、希拉穆仁草原、喀拉峻大草原等草原类景点非常受关注。
呼伦贝尔大草原 图源：新华网客户端
随着暑期的到来，各类亲水游产品也将迎来消费旺季。来自同程旅行的景点大数据显示，“端午节”小长假各类水世界、水公园等门票预订量预计将占到整个假期门票预订量的一半以上。
携程端午节期间的预订数据也显示，上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、西安在最热出发地与最热目的地中名列前茅。三亚―上海、成都―上海、上海―重庆、上海―三亚、上海―成都是端午期间最热门的航线。火车票的预定数据显示，深圳―广州、上海―杭州、上海―南京、深圳―长沙、深圳―汕头、重庆―成都的预定热度排名最前。其中，南方及沿海城市火热，夏日看海热情可见一斑。
07 追求品质：高星酒店预订多，高端精选增
京津冀疫情影响之下，各地疫情防控政策缩紧，相应人们的心理也会受到影响。在选择端午节旅游目的地及相应产品时，首先考虑的是“安全卫生”指标，会更加聚焦于一些高品质的旅游产品。
携程大数据显示，用户对高星酒店、高品质产品的专注程度越来越高。端午节期间，预订高星酒店（四星和五星）的比例，接近六成。与此同时，“安心游”成为民众出行关注的焦点。数据显示，在携程自营跟团游客中，目前70%选择了“安心游”产品。与此同时，携程也对跟团产品进行创新，主推“新跟团”，包括自驾游、主题游、私家团等，引来不少年轻游客关注，选择高端旅行或精选小团的用户显著增长。
对高品质出游的需求，也直接反映在用户对景区的选择上。大数据显示，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、上海海昌海洋公园、茶卡盐湖等高品质景区，是今年端午小长假期间游客们最喜爱的热门景区。
08 需求多样：房车木屋多走俏，小众类出圈
疫情之下，人们开始发现家门口的美景，一些看似小众的需求也被挖掘出来。端午游，尽管规模有限，但旅游消费已然呈现出多样化的趋势。来自同程旅行的数据显示，端午假期的住宿预订，在房型结构上虽然仍以传统酒店的大床房、多床房（拥有两个以上床铺）等占比最高，但拥有多间卧室或儿童床等设施的套房、亲子家庭房的比例也分别达到了7%和5.1%，拥有泳池、草坪等设施的别墅的占比也达到了4.7%，房车房（露营）、木屋、树屋等相对小众的需求占比也达到了4.3%。
由此可见，旅游消费的多元化在假期住宿需求中就有清晰呈现。这也与年初以来，风靡整个旅游业的直播营销有关，一方面直播带动了小众住宿设施的需求增长，另一方面也让更多的消费者有机会在假期以较高的性价比享受到高端住宿的品质与服务。
09 主流凸显：“后浪”渐成主角，举家去透气
经历了较长时间的居家隔离、远程办公后，最耐不住要出去走走的，恐怕就是“后浪”们了。携程数据显示，下单端午小长假产品的用户中，男女比例51:49。从年龄层看，总体出游人群中，90后、00后用户占比达到了60%；在携程火车票的预定中，90后、00后占比超过了7成；在机票预订中，90后、00后占比也接近了一半。“后浪”们已妥妥成为端午出游主力军。
今年旅游平台精准满足“后浪”们的消费特点与需求。为促进旅游业复苏，今年“6·18”活动期间，旅游集团也开始尝试直播带货模式，飞猪联合平台商家共同推出8亿补贴促进消费，特惠旅游商品达6000件。携程也在端午节前展开了一系列优惠活动，携程金融旅游分期产品“拿去花”推出端午大礼，超过500万用户将获得500-10000元不等的节假日临时额度，助力旅游消费，满足用户多元化的旅行需求。
数据显示，“80后”和“90后”已变成旅游业的主流消费群体，而“00后”也日益成为新兴消费群体。在经历较长时间的居家生活或自我隔离后，举家去户外透气或“遛娃”，在观赏美景的同时享受天伦之乐，是许多青年人的选择。
实习编辑：周琼、冉谊
责任编辑：王月
主编/监制：施进军