很多女孩子喜欢用国际大牌护肤品，主流的欧美、日韩，小众的澳洲品牌都有自己的拥趸，这就催生了代购的兴起，相较欧美代购，日韩距离中国近、差旅也相对便宜，是很多代购的首选地。
朋友圈里有代购的朋友不难发现，日韩代购圈频出爆款，比如最近的脐带血精华液（其实不含成分脐带血，只是概念），还有JM solution 防晒棒等等。
这些被代购吹上天的爆款产品真的好用吗？
01 爆款是营销出来的
对现在的护肤品牌来说，将一个产品打造成爆款（并取一个简单易记的昵称）要比把一个系列打造成爆款容易得多，比如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶，OLAY小白瓶，来带动其所在系列甚至整个品牌的销量。
而在代购圈，什么样的商品会被捧为爆款呢？
1、单价不高（一般不高于200）、利润高：对于消费者来说，购买高于200的护肤品是需要思考一下的，200以下的护肤品，则会抱着“反正不贵，试试呗”的心态乖乖掏钱；本来营销、推广就很贵了，利润不高点怎么保证盈利呢？
2、体积小、易携带，代购费是按照商品的价格的5%-15%收取，体积越小，能带的越多，赚的也就越多。
3、新奇有趣颜值高，最好是消费者没见过、没听说过，比如说某某动植物成分、某些新概念，先吸引消费者注意力，再一网打尽，真是满满的套路啊。
举例说明，
JM solution防晒棒，符合上述所有特征。普通的防晒用量是一个一元硬币大小，可是它的用量？？？你知道嘛？
第一、用它防晒用量不够，达不到防晒效果。
第二、摩擦还可能伤害皮肤，对皮肤屏障起到负面影响。
02 销量高不代表好用
卖的多就代表它好用，就像开在景区的小吃店，只要没人吃中毒，无论味道怎么样、环境怎么样，还是有源源不断的顾客去吃，它要的不是回头客，只要1个人吃1次，就有利可图。
爆款的逻辑也是这样，赚的是快钱，它的生命线很短暂，长不过1年，短则1-2个月，就会销声匿迹。更何况护肤品这个东西，每个人的感受都不同，就算有人说使用感不好、用完过敏了，商家还可以用”个人肤质不同”为自己掩护，等到大多数消费者形成“这个东西不好用”的共识，它已经拿着钱走了。
举个栗子
九朵云祛斑面霜
国内药监局基本上不会让产品备案“祛斑”两个字的。
如果护肤品做祛斑宣传，也会被认为是违反广告法！
但是代购可以！！
至于祛斑效果，护肤品是基本不能祛斑的，最多有一点点微乎其微的淡化效果！！
法国珍贵水
说能祛痘去粉刺去黑头，好似无所不能！
但其实它就是添加了水杨酸、硼酸等成分，没那么神奇！
而且硼酸还不适合敏感肌，代购所说的湿敷也会引起皮肤泛红，甚至损伤皮肤屏障！
03 好用不代表适合你
说完上面的套路，来说一个更悲伤的故事，这个商家比较良心，产品不错，但是不适合你。还拿防晒举例，安耐晒小金瓶，防晒届的扛把子，但是，不适合油皮。
所以，并不是说不能买爆款，而是在买之前要对自己的皮肤状况、该产品的特性有一些了解，不是好的就适合你，OK？
再举个例子，
雪肌精化妆水
这款美白成分酒精成分就很高，刺激性还是很大的，大油田可用，毕竟控油什么的确实很出色，还有美白去黄的效果。但是你是敏感肌，就可能一用就过敏呀！
04 到底怎么选
如何选择护肤品是一个老掉牙的问题，可以写成一篇博士论文。
简单来说：中立的信息来源+合理的判断（价格、功效）
中立的信息来源：
小红书、微博上美妆博主图文并茂的测评有一定的参考性，最要看的是普通人的反馈，比如，在微博上搜索产品名称，看一看普通人（粉丝少于2000，评论、点赞少于10）对它的评价是怎样的，多看几个，自然了然于胸。
合理的判断：
首先，价位是不是在接受范围内，每个人的消费习惯都不同，你们就自己看着办吧。价格能接受，再看功效，根据自己的皮肤类型（油、干、中、混合、敏感）和皮肤问题（痘痘、干燥、皱纹等等）选择。
以上就是爆款产品的“扒皮”和正确选择方式，回到标题，如果你朋友圈的代购只卖爆款，并且以洗脑刷屏的方式营销，请把她删除/拉黑，还朋友圈一个清净，还脸一个清净。
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