这一段时间，国内球鞋市场似乎领先于我国气候一步早早进入了一个寒冬期。不温不火的市场，就连11.11也没激情太大的波澜，也激不起消费者的购买欲望。
球鞋市场冷到连陈冠希都要疯狂的带货了？
第四！
关于“Air Jordan 1 Mid SE Fearless Edison Chen ”
第三！
关于“CLOT ✕ FRAGMENTdesign ✕ NIKE”
一共23条几乎近半数的内容都谈到了球鞋，都在带货，但似乎相对于“万元鞋白丝绸”相比之下，蓝丝绸好像怎么带货也带不起来。
那不得不说起目前球鞋的大环境，球鞋市场正经历着寒冬期。
那么球鞋市场为什么会突然就凉了呢？
狂欢”后的落寞
今年八月十九日凌晨，在没有任何预兆的前提下一场史称“8.19球鞋冲冲日”的“狂欢”开始了。
成交量前一百的球鞋中仅选取了26款，成交额便达424亿元，那夜我们一同见证中国年轻人“热爱”的力量！
但在这一场狂欢之后，球鞋市场变得不再纯粹，狂欢之后留下一地鸡毛，而现在的球鞋市场进入寒冬期其实就是狂欢后的落寞，人们变得无法适从，变得迷茫。
拔苗助长之后的消费不匹配
炒鞋的大火让无数目光聚焦于鞋圈，在近一两年内鞋圈得到了一种“拔苗助长”的不符合发展规律的发展。
一时间内大量大量的资源涌入，各类买鞋专业APP的层出不穷的上线、各大球鞋厂商花式跨界联名限量发售、各路球鞋博主、球鞋带货网红遍地开花。
加之媒体的大肆渲染，看似是顺势而生助推发展但这增长速度超越了消费者的成长速度。
一旦鞋圈发展速度超越了消费者的成长速度、超越了消费者可承受的范围，下一步就将是鞋圈泡沫文化的幻灭。
一昧的塑造所谓文化、一昧的炒高价格、一昧的希望赶紧消费这文化，从不考虑一个健康合理的发展，球鞋市场为什么不会迎来寒冬期呢？
消费者的不认可
球鞋市场的主体首先要明确！不是那些卖家、不是背后的生产商、不是品牌方而是千千万万的球鞋消费者。
其实就算是现在的球鞋市场已入寒冬期，但球鞋的价格的的确确还是会比以往的价格高上不少，也许是消费能力的增加，但更多的是目前鞋圈实实在在存在着“虚高”的现象。
例如两千多的“警灯”配色AJ1实实在在的2000+，实际上如此难以搭配的配色以及不少的货量在以往必是倒闭的，但如今连他也起飞了？
价格的确代表了这个球鞋的受欢迎程度，但过高价格定会导致一部分消费的退出。
例如学生、一双鞋随随便便3000+那真不是普通家庭能消费得起的，若球鞋市场人们只大肆吹捧高价、不重视性价比那么球鞋市场也很难得到发展。
相关机构的规范
一时间，炒鞋的利润似乎与炒股、炒楼都可以相提并论了，更甚背后还隐藏着“金融灰色地带”，况且带起一阵消费主义、攀比主义之风，这无疑是一种极大的伤害。那么相关机构的规范也就显得是那么的迫切与紧急。
随着各大官媒的发文，提出“鞋穿不炒”这一理念，也正式宣布了球鞋无制度的野蛮生长是时候宣告一段落了。这不仅仅是警醒了那些炒鞋者，也同时给予了我们消费者更多的信心。
我们都希望球鞋市场更好对吗？希望球鞋市场的价格可以不要再那么疯狂，可以再理性一些。
进入球鞋市场寒冬期也挺好的，有时候走得太快了，以至于需要我们暂停下来思考一下，不是一昧的塑造所谓文化、一昧的炒高价格、一昧竭泽而渔般的消费球鞋文化。
那么究竟球鞋的未来有哪些发展方向呢？下篇见