腾讯每天Ban掉560万玩家，2019游戏产业年会你漏掉了哪些信息

12月17日至19日，2019中国游戏产业年会于海南海口举行。据中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君现场发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年，中国游戏产业实际销售收入为2308.8亿元，增速7.7%。

中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入为1895.1亿元，增长率15.3%。国产游戏于海外市场实际销售收入为115.9亿美元，增长率21.0%。

行业发展出现回暖

会上，中宣部出版局副局长冯士新也指出了游戏行业正在产生的积极变化：一是行业预期稳定，发展信心提升；二是社会责任强化，行业生态好转；三是市场竞争升级，精品意识增强；四是海外市场拓展步伐加快，中国游戏的国际地位明显提升。

在肯定成绩的同时，冯士新副局长还对明年的工作提出了五点建议：一是保护未成年人身心健康；二是着力健全审批与监管并重的工作机制；三是着力丰富游戏的思想文化内涵；四是着力推动高质量精品化战略；五是着力在合作共赢中弘扬中国精神。

中宣部出版局副局长冯士新，图源2019游戏产业年会官方

在游戏行业稳重向好，主管部门的指导推动下，从业者们又是如何解读游戏产业使命与新未来的呢？游戏日报对此进行了汇总：

文化输出

网易CEO丁磊：以硅谷的小肥羊总排队为例，看游戏为何适合文化输出

针对游戏作品的文化输出效果，丁磊举了几个例子予以论证。一是最近较火的李子柒，丁磊认为当大家对什么东西产生向往并能联想到你时，这就是文化输出。“文化输出不能靠古板说教，要放轻松一点，要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的，我们要输出那些中国特有的、日常的、让人放松的东西。”

对此，丁磊还以硅谷的小肥羊火锅店为例说，游戏如同吃饭，是让人放松、愉悦的产物。中国饮食文化博大精深，可若让老外吃一顿火锅，他们就能立刻明白中国饮食文化的魅力。“我去硅谷也发现，那边的小肥羊老是要排队，扎克伯格也喜欢去吃。”丁磊说道，“从这个角度看，在国外开一万家火锅店，可能和开一万家孔子学院一样重要。游戏也是同理，中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量，远超出你的想象。”

网易CEO丁磊演讲，图源游戏产业年会官方

多益网络CEO唐忆鲁：游戏对于文化的表达，可以实现两个连接

丁磊的演讲主题是“中国文化产业的三重使命”，其中提到了连接传统和当下、连接好中国和世界。而唐忆鲁提到的，则是游戏承载文化传播的两个纽带。其一是游戏已成为连接传统与未来的数字纽带，其二是游戏成为连接中国与全球的世界语言。她提到5G的到来，在为内容文创方面带来浪潮的同时，也会为游戏产品运营带来全新思路。

值得一提的是，两位老板也各自分享了通过游戏传承传统文化的具体案例。网易方面是《梦幻西游》电脑版，以及大话西游全品牌产品与敦煌博物馆进行了正式合作。而《神武3》则是在今年秋天，与全国重点文物保护单位诸葛八卦村，达成了浙江省首个“游戏＋景区”的新文创跨界合作。

多益网络CEO唐忆鲁，图源2019游戏产业年会官方

游戏适龄，保护青少年

腾讯副总裁程武：1亿未成年人可随时获取数字内容，每天有560万未成年用户触发健康系统

对于未成年人的保护，腾讯副总裁程武提到，中国未成年人的互联网普及率已经达到93.7%，有超过1亿未成年人可以随时随地获取线上的数字内容。对此，程武还分享了一个数据：截至目前，平均每天有560万未成年用户因为触发健康系统的时长限制而被保护。

此外，程武还提到，如何加强社会协同，从亲子教育、亲子沟通入手，构建更完善的引导机制，也是行业所在探索的。比如在主管部门的指导下探索适龄提示制度，并在此基础上推出一款能指引家长了解游戏的产品，提供一些游戏名词的解释，以及一些与孩子沟通交流的实际性建议。

腾讯副总裁程武，图源2019游戏产业年会官方

巨人网络总裁刘伟：中国青少年玩家超2亿，需要通过游戏传达正确价值观

同样是保护青少年的问题，刘伟也列出了一组数据，并提出了巨人网络对于保护青少年的理解。据刘伟分享的中国互联网络信息中心调查显示，中国青少年网络游戏用户规模已经超过2亿，6-14岁已是中国青少年接触网络游戏的主要时期。同时她还在演讲中提到，游戏要怎样向青少年用户输出正确价值观，是每个从业者都需要重视的问题。

刘伟坦言，游戏行业其实不乏过分注重娱乐性与经济效益，忽略对游戏思想内涵挖掘的反向例子。“游戏本身是娱乐产品，追求娱乐性无可厚非，但除了注重娱乐性以外，还需要多关注用户的内心世界以及精神世界，要充分考虑到年轻用户心智不成熟的实际情况，提升游戏的正向引导。”

巨人网络总裁刘伟，图源2019游戏产业年会官方

事实上关于未成年人保护方面的举措，《游戏适龄提示规范》等四项团体标准研制工作启动会已于12月18日在海口举办。

这四项团体标准由中宣部出版局的指导，中国音像与数字出版协会团体标准化技术委员会立项的标准。其中与保护未成年玩家息息相关的《游戏适龄提示规范》《游戏企业内容自身流程规范》以及《家长监护平台规范》三项标准，由腾讯、网易两家公司牵头开展。而《电竞赛事通用授权规范》则由浙报数字文化集团股份有限公司牵头开展。

十家公司代表联合宣言，图源2019游戏产业年会官方

云游戏与未来

盛趣游戏董事长王佶：云游戏时代，会让我们更加直接地与全球对手过招

王佶在简要回顾中国游戏产业于端游、手游、页游以及主机游戏等领域的发展后提出：即将到来的云游戏时代，将会让我们更加直接地与PlayStation、Xbox这种全球对手过招。因为玩家不再需要电脑或主机来运行游戏，游戏自身的品质成为玩家选择与否的核心标准。

“玩家可以用手来投票，而作为游戏研发企业的我们，只剩下把内容不断做好这‘华山一条路’。只要这条路走通了，大家都能成为云游戏产业发展的受益者。”

盛趣游戏董事长王佶，图源2019中国游戏产业年会官方

完美世界CEO萧泓：视频类网站可能成为全新游戏分发渠道

萧泓博士于演讲中表示，5G所带来的大带宽与低延时，将从根本上改变内容制作方式，打破现有的硬件模式。在未来，游戏将会朝着两个方向上发展：一是视频类网站可能成为全新的游戏分发渠道；二是大型游戏将会实现跨越式发展。

完美世界CEO萧泓博士，图源2019游戏产业年会官方

如何创造精品

中手游CEO肖健：即便火爆如《旅行青蛙》，也会因内容匮乏被玩家“抛弃”

肖健认为，从80年代的《超级马里奥》，到90年代的《仙剑奇侠传》，到00年代的《梦幻西游》《魔兽世界》，再到10年代的《英雄联盟》《王者荣耀》，这些超级游戏IP的成功都是因为找准了共情点，传递了价值观。比如马里奥只为营救公主，李逍遥的斩妖除魔，魔兽的为了部落为了联盟，《英雄联盟》则是竞技荣誉和与体育精神。

此外，肖健也提到了《旅行青蛙》。“这个产品我记得2017年底的时候推向市场，一个月下载量超过三千万，是当时非常热门的产品。但是很快大家就不再去讨论它了。所以对于游戏而言，真正吸引人的核心点永远都是内容，如果内容匮乏，即便是能够短时间内成为强大的现象级游戏，也无法引动玩家心中的持续共鸣，最终结果也是被玩家给抛弃。”

中手游CEO肖健，图源2019游戏产业年会官方

米哈游总裁刘伟：中国游戏的未来，工业化的趋势一定会越来越明显

刘伟认为，中国游戏要做大做强，就必须要构建出一条工业化生产管线。对于小而美的产品，没有工业化也可以作为代代相传的小作坊，把一件事情做到极致。但若要将产业做大，服务更广泛的用户，就需要能够持续生产出大量的高质量内容。他提到，实现工业化生产是中国游戏必经之路，中国游戏行业正处于一个亟需建立工业化生产的节点上。

米哈游总裁刘伟，图源2019游戏产业年会官方

莉莉丝CEO王信文：通过抄袭事件发现，原来美国人也很喜欢中国游戏

王信文演讲中分享道，在承认《刀塔传奇》存在侵权并支付巨额赔款后，还有一件事也让他比较触动。那就是海外市场也出现了一款像素版的《刀塔传奇》“复制游戏”。王信文回忆道，当时美国玩家都说，莉莉丝不是原创，那款抄袭他们的游戏才是原创。后来虽然打赢官司丢掉了美国市场，但这件事情却他知道，中国公司设计的游戏玩法，美国玩家也是能够接受并喜欢的。

莉莉丝CEO王信文，图源2019游戏产业年会官方

出海分享

除了主会上的行业大佬演讲，分论坛上也不乏一些资深从业者的经验与观点。比如在聚焦国际化产品、平台联动等内容的“踏浪始航 大潮已至”论坛上，来自天美J3工作室《使命召唤手游》负责人姚远表示，全球化运营最难的问题，就是要去学习跟理解不同地区的法律法规，并针对注入万圣节、黑五这样的节日做全球统一运营。还有一些比较有特色的节日，如泰国的水灯节，就需要做一些针对性的运营。

来自腾讯天美J1工作室《QQ飞车》制作人刘晶也提到，提高性价比、让利等方式刺激用户消费，是游戏团队可以根据当地市场用户的喜好情况，所做出的针对性策略。而从现阶段来看，中国游戏冲击美国市场依旧颇具难度，可以尝试挖掘东南亚地区的市场价值。

紫龙游戏副总裁卓美龄则就日本市场分享了经验：“日本玩家是最刁钻的玩家之一，但在品牌方面却有着比较优质的市场。任意一款游戏，如果能在当地找到核心玩家，就可以保证其较高的持续付费意愿”。因此卓美龄认为，在日本发行游戏时，一定要把市场周期拉长，如果没有长、中、及短期的规划，就会影响到游戏在当地发行的相关品质。

心动网络旗下的海外游戏发行公司X.D.Global副总裁雷绍满分享的是产品于多个地域的发行经验，如不能只将中文翻译成某一种地区语言，还要能体现出原汁原味的当地文化。团队可以通过做线下展等方式，做好本地化措施。还有就是坚持长线运营，通过联动IP拉新用户，并为新用户制作新内容的方案。

最后，来自欧美独立游戏的发行商Devolver digital Inc.亚太区副总裁张国祥，针对独立游戏工作室的团队运营，给出了四点建议：一是保持团队很小，4人是不错的规模，但一两个人会更好；二是要保持团队应变迅速与氛围好；三是保持独特性，不能让自己的游戏看起来总像是某款游戏；最后是找一个发行商，千万不要自己发。因为市场上游戏太多，竞争惨烈。