从拒绝到求和，Epic终究逃不脱谷歌的“魔掌”

说起《堡垒之夜》，更多国内玩家可能只是闻其声却不见其人，但不得不承认的是，这个游戏目前绝对是Epic的吸金利器，也正是凭借着这款在2108年营收达到30亿美元的爆款大作，也使得Epic才敢公开叫板Steam。当然，Epic不仅在PC端出击挑战现有的分发秩序，在移动端也同样撇开了谷歌的Google Play选择自己单干。

随着2018年8月《堡垒之夜》Android版的发布，在一年时间过去之后，如今事情却发生了微妙的变化，《堡垒之夜》与Google Play的关系俨然变成了“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”。日前据The Verge的报道显示，谷歌已经拒绝了Epic关于《堡垒之夜》登陆Google Play，但不支付30%分成的要求。

谷歌在声明中表示，"Android是一个开放的平台，许多开发商都能使用自己的应用商店，Google Play是个商业模式和成熟的支付体系，它的存在让开发更加安全和成功的产品成为可能。我们欢迎任何认可Google Play价值的开发商加入，但唯一的要求是他们需要与其他所有的开发商一样遵守我们的条款。"

看到这里，其实谷歌的潜台词很简单，所有的第三方开发者发者在Google Play都要遵守相同的条款和标准，没有人能够搞特殊化。但对此，Epic的创始人兼CEO Tim Sweeney显然不这么认为，Epic并非是在为了他们自己寻求特殊待遇，而是试图让谷歌改变其对待开发商的方式。

显而易见，在Epic看来，“游戏开发者只能获得70%的收入，却要全权负责开发，运营，和维护他们的游戏，对于主机游戏来说或许还有一些道理，毕竟开发硬件需要巨大的成本。但对于开放的游戏平台来说，30%简直离谱"。可Android毕竟与苹果iOS不同，毕竟iOS体系中除了App Store之外并没有第二个分发渠道（企业版APP的功能被阉割），而在Android端，开发者完全可以通过仅在自家官网上分发安装包（实际上Epic正是这么做的），因此付出了服务器、运营、维持等成本的Google Play是绝无法律或者道义上的缺陷，自然也不太可能给Epic开这个先例。

当初抛开Google Play的是Epic，如今要求Google Play给予应用内购抽成豁免的也是Epic。事实上其态度的变化背后，藏着的是《堡垒之夜》遭遇“中年危机”的现实。无论如今Epic是否承认，《堡垒之夜》现在已经不再是2018年那个横扫一切的《堡垒之夜》了，过高的上手门槛使得新玩家很难融入，而由于缺乏新鲜血液被迫加入的机器人则让老玩家不太满意。

据分析机构Superdata在上月发布的2018年到2019年9月的游戏付费数据报告显示，进入2019年以来，《堡垒之夜》的营收一直在不断下跌，玩家的付费比率也从2018年的30%下降到了10%，到了今年9月，这款游戏在各平台的总收入甚至没能突破1亿美元，并且玩家在游戏内微交易上的活跃度也开始出现下降。

要知道自从《堡垒之夜》搞出了“Battle Pass（战斗通行证）”这一特别的激励模式之后，其月营收就从来没有低于过1亿美元。因此这一关键性指标被突破的背后，则代表的是《堡垒之夜》作为一款在2017年就已经出世的“老”吃鸡游戏，开始出现了某些问题。

面对这种情况，Epic除了针对游戏本身下手推出“堡垒第二夜”，加入大量新内容、改善匹配机制、带来更多玩法等常规手段之外，自然还需要在游戏之外进行“开源”。而《堡垒之夜》作为一个横跨PC、主机、移动端的三栖游戏，事实上目前仅有Android端这一个市场，是没有被充分开发的。

因此如今的情况，就是Epic既希望借助Google Play强大的宣发能力，但又不想走传统的分成模式。尽管这种利用自家游戏的大体量优势达成“我全都要”的想法并没有问题，毕竟Epic大股东腾讯就是这一思路的终极形态，并且其作为目前国内乃至全球最大的游戏开发商，已经向国内市场渠道拿出了“五五分成”的要求。

但可惜的是，Epic不是腾讯，已经不再如日中天的《堡垒之夜》不仅不能作为挑战谷歌的王牌，反而需要借助Google Play的渠道来提升营收。所以在我们看来，短则数周长则一到两个月的时间里，Epic大概率将会选择向谷歌妥协，接受Google Play的条件，毕竟如今谷歌显然也很乐意向其他有志于挑战这一分成体系的开发商，来一次“杀鸡儆猴”。