中国游戏市场回暖吸金2330.2亿元 超9成用户看重产品创新

北京商报讯(记者卢扬实习记者伍碧怡)12月18日，伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元，同比增长8.7%，增速较2018年小幅回升。报告指出，超9成游戏用户看重产品的创新。过去一年里游戏行业从漫长的寒冬期苏醒，版号审批趋严倒逼市场通过创新获得增长，游戏企业创新产品外，在营销、运营上也在不断创新模式。

数据指出，2019年，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿，增幅达到10.6%。中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元。增速为8.7%，较去年增速有所回升，这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

2018年以来，在游戏市场规则整改、版号数量严格控制的背景下，游戏企业除了出海谋生路，更多地开始聚焦游戏创新。数据显示，2019年，创新和精品化所带来的效益，正在国内和全球市场得到初步展现。在每年进入总流水Top250的新品中，玩法创新、美术效果创新以及题材创新等研发型创新效果明显，老产品则在运营维护方面的创新手段更多。在近年来流水Top250的游戏中，当年新品的流水占比均有25%左右，而2015年及以前上线的老产品流水占比，虽出现明显缩减，但仍居首位。

业内人士认为，游戏市场中的创新更能消除用户对同质化产品的厌恶情绪，《明日方舟》《梦幻模拟战》《太吾绘卷》等创新游戏新作就普遍受到用户的欢迎与关注。而老产品诸如《阴阳师》《PUBG Mobile》等则通过IP联动、跨界营销等形式创新运营手段，持续吸引用户。据悉，2016年上线的《阴阳师》今年截止目前共创造了37.3亿的营收。

而用户行为方面，调查数据显示，有超9成的游戏玩家看重产品创新，而产品创新程度也会影响玩家的付费意愿，在2019年国产移动游戏流水Top250中，有着明显创新程度的产品占比仅有15.3%，但流水却达到了62.3%。伽马数据认为，精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，创新是中国游戏产业发展的痛点，同时，也是中国游戏产业在2019年发展最重要的使命，“长期以来中国有‘游戏市场’，但在我看来，可以说是没有‘游戏产业’的。因为我们自己的原创精品游戏非常短缺，我们游戏市场其实主要是对于欧美乃至日韩游戏的推广。所以精品原创游戏的稀缺，也制约了中国游戏产业中本土游戏产业的发展。”

针对未来游戏企业的创新方向，魏鹏举给出了三个方向的建议：“首先，要做精品游戏。北京市促进游戏产业健康发展13条里，非常明确地提出要扶持精品原创游戏。而精品游戏在内容上应尽可能地和中国风格、中国价值、中国传统有联系；第二个方向的创新，是功能游戏的方向，让游戏除了有娱乐意义，还具有教育意义；第三个是商业模式上创新，比如说和电竞的结合等”。

来源: 北京商报网

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