总量调控时代，中国游戏企业正走出“发展迷雾”

2019游戏产业年会此时正在海口举行，而就是在去年的游戏年会上、中宣领导正式宣布恢复游戏版号审批的好消息，当时业界人士的激动反应至今依旧让很多人感触颇多。

那么版号恢复审批后的这一年，中国游戏业到底怎么样了呢？

对很多游戏企业来说，2019年是机遇与挑战共存的一年，从整体游戏市场来看，自今年新产品恢复版号审批后，游戏业迅速回暖，国内游戏业、尤其是手游市场快速恢复了双位数的增长，一批上市公司业绩迅速得到改善。

从最近资本市场的反应来看，大厂方面腾讯、网易两家公司的股价已恢复到2018年年中的股价水平，基本扳回了过去一年多新产品供应不足的不利影响，同时更多的A股上市游戏企业也再度被二级市场的投资者看好，步入今年下半年以后，多数优质游戏上市企业股价迎来了大幅的上涨，同时还有多家游戏企业在港股成功上市，叠加近期贸易战缓和的最新情况，其坚定了更多国内外投资者对游戏业的信心。

在GameLook看来，这个结果来之不易，从2018年到2019年下半年，国内游戏企业不仅面对着窘迫的外部市场环境（股市、汇市、商誉问题夹击），还同时遭遇了移动互联网人口红利触顶、互联网流量格局重新洗牌的过程，在外部此起彼伏的动荡态势下，不少游戏企业面临着新产品供应节奏重新理顺艰难过程，并努力寻找着属于自己的发展机会。

国内游戏产品已处于总量调控的大背景之下，整体2019年获得版号的新游戏总量近2000款，新产品数量相比2017年有高达80%的递减，在这样的大背景下，游戏企业遭遇着发展模式、发展路径重新选择的新问题。

可喜的是，2019年行业整体增长的恢复证明了办法总比问题多，外部的压力给了游戏企业业务变革更大的动力，在GameLook看来，有几点特别值得称赞。

1）精品化模式成为了当前各大游戏厂商产品研发、发行的主要策略，行业不再以产品数量取胜，业界企业在精品游戏研发问题上达成了上下一致的共识，以Appstore畅销榜TOP10产品为例，目前TOP10中共有4款今年发行的新游戏，而TOP20则有8款为今年发布，他们均是研发周期更长、打磨时间更为充分的优质产品。

2）从唯流量论、转向精细化流量运营。此前几年业内主要的发行思路简言之就是联运、上架，简单依靠渠道暴力导量，而当下买量发行、品牌推广成为了很多游戏厂商必备的技能，企业日益重视流量的精细化运作模式。

3）出海成为了必选项。随着国内市场的日趋饱和，海外市场成为了游戏企业新的增长点，总量调控的大环境下，国内游戏企业开始主动求变，融入全球化市场，其不仅快速提升了自身的研发水准、同时更加具备了国际竞争力，为未来十年的发展打下了基础。

4）未成年人保护成为了重要议题，行业开始重视社会效益和商业价值的平衡。在主管部门各项规定和引导下，行业内领先企业开始重视与公众的沟通，未成年人保护工作正成为优先于企业发展的重要工作，同时原本停留于概念的功能游戏、公益游戏开始频繁出现于市场上，向公众阐述着游戏的正向价值，这是过去中国游戏业20余年发展中不可多见的一幕。

5）继续保持创新动力，追逐行业发展新方向。2019年虽然是游戏审批恢复、以及新政落地后的第一年，但国内游戏企业在产品创新、新技术研发储备上并未停止脚步，比如年初开始的互动叙事品类，年中持续被探讨的女性游戏、沙盒游戏，以及今年开始惊人引爆国内市场的二次元品类，都给业界人士带来了巨大的惊喜。在与全球趋势同步方面，云游戏、超休闲游戏中国游戏企业可谓赶上了第一波的浪潮，好消息不断，这给关注游戏业发展的相关人士带来了巨大的信心。

总之，2019年对很多人来说充满了困惑、挑战、机遇，那些在游戏业持之以恒积累自身能力的公司，正在迎来巨大的回报期，同时国内众多游戏上市企业也用自身扎实的业务能力、以及市场洞察，验证了游戏产业确实是“百折不挠”的文化产业龙头。

行业最令人担忧的时期正在过去，中国游戏业正在用自己坚定的信念、和新把握到的机遇迎接崭新的未来。