年终总结赛事篇：持续标齐传统体育，赛事生态仍有短板

2019年的电竞赛事，无论是在专业化、商业化、市场化还是出圈方面均迎来了里程碑，赛事生态趋于成熟，但是也仍然存在着多处短板和疑难杂症。

作者：二闹

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根据拳头给出的统计数据，2019年英雄联盟全球总决赛的关注度再次创下历史新高，每分钟平均观看人数突破2180万，最高同时观看人数达4400万人，世界玩家累积观看量已经达到了10亿小时。

除了今年的S9以外，2019年当中还有几大赛事值得一提，在上海举办的DOTA2国际邀请赛虽然没有“度假社”给出的官方统计数据，但是从Esports Charts统计数据来看，TI9海外观众峰值最高达到197万。另一项热门电竞赛事堡垒之夜世界杯决赛的海外观众峰值也达到了233万。除了英雄联盟一枝独秀以外，DOTA2、堡垒之夜等热门电竞项目的关注度也有了明显提升。当然，这并不是整个电竞赛事行业在2019年取得的最大成绩。

全面标齐传统体育的电竞赛事

与观众数量相比，2019年的电竞赛事在商业化、赛事体系、赛事衍生活动等方面取得的成绩要更加明显，而且展现出了全面向顶级传统体育赛事标齐的态势。

首先是商业化程度，2019年电竞赛事的商业价值明显爆发，商业化程度也已经与传统体育赛事十分接近。笔者在2019年电竞产业年终总结商业篇中曾提到，不管是聚集了LV、奔驰、肯德基、VIVO等品牌的代表性赛事S9，还有投身于KPL的上汽大众、在成都Major中现身的迈凯伦，电竞赛事在商业赞助方面不管是数量还质量均有了质的飞跃。

而除了商业赞助以外，电竞赛事的商业化还体现在特许经营体系盛行、开辟媒体版权销售渠道两个方面。在特许经营体系浪潮的冲击下，特许经营席位的售卖已经成为推动电竞赛事商业化的主要动力。2019年，守望先锋特许经营席位价格达到2000万美元，新建立的使命召唤联盟，一个席位费用高达2500万美元。在国内，LPL特许经营席位的竞拍底价也达到9000万人民币，KPL的一个席位费用也高达1亿人民币。很明显，特许经营席位的售卖已经成为诸多电竞赛事盈利的重要渠道。为了搭上特许经营体系的快车，国内的CFPL、CFML两大穿越火线职业赛事也开始广泛实行这一联赛体系，希望借助这一体系带来的强大变现能力为赛事发展提供可持续动力。

而媒体版权的售卖也体现了电竞赛事正在向传统体育赛事靠拢。前不久，B站以8亿人民币天价拍下了S赛未来3年的中国区独家直播版权，这是拳头首次以公开竞拍的形式交易赛事直播版权。几乎在此同时，LPL的媒体版权也开始交易，企鹅直播以6000万的价格拍下了2020年LPL联赛S档独家直播权，虎牙则获得A档直播权。这不仅意味着这些赛事组织者开辟了媒体版权变现渠道，同时还对版权进行分级销售，电竞赛事版权的变现能力也有了显著提高。

除了商业化程度，电竞赛事的赛制也愈发向传统体育靠拢并逐渐走向成熟。以国内赛事为例，KPL、LPL两大联赛均已经广泛实行来自传统体育当中的选秀、转会以及俱乐部升降级体制，与传统体育赛事中的NBA、欧洲足球五大联赛十分相近。除了选秀、转会这些配套制度以外，联赛体系也有了较大提升。

例如，2019年KPL联赛结构再次进行了更新，不仅俱乐部数量扩充，总决赛举办地覆盖面更广，同时还扩充了海外赛区KRKPL。国际赛区的开发不仅使赛事辐射效应与日俱增，同时也加速了电竞赛事的市场化进程。在KRKPL联赛设立之后，多位“中援”加入韩国赛区，而KPL的选手流动也更加频繁，俱乐部们更加广泛地通过转让明星选手可以获得不菲的转会费，以此来反哺俱乐部的建设和发展。

另外在2019年，以青训为目的次级联赛也成为各大电竞赛事的造血场所。除了LPL的次级联赛LDL，今年，ImbaTV建立起了中国DOTA2发展联盟，以青训赛事的形式为各个俱乐部提供练兵舞台。而在国外，拳头公司也对其大本营LCS赛区进行了改革，将北美地区的所有业余赛事进行了资源整合，创立了LCS发展联赛。这样的发展联赛虽然看似与LDL十分相似，但是LCS发展联赛面向了北美地区所有的英雄联盟玩家，除了各个俱乐部的青训选手可以参与以外，平民玩家也能够参与其中，与LDL、中国DOTA2发展联盟相比，这样的发展联赛在造血能力上更加强劲。

不仅如此，电竞赛事衍生活动也在今年完成了“破圈”，呈现出“文体两开花”的局面。今年最受瞩目的两项电竞赛事S9与TI9开幕式均融入了文化元素。S9开幕式当中的说唱、街头服饰等文化元素，TI9当中中国传统舞蹈文化，都将电竞赛事与文化元素进行了巧妙融合。

值得一提的是今年S9开赛之前的LPL无畏出征活动，这一活动正是LPL赛区备战S9的衍生活动。这一活动通过巡回的方式将杭州站的中国茶艺表演与江南舞蹈、成都站的川剧脸谱表演、北京站的国粹京剧与电竞相融。显然，国际性的电竞赛事已经成为国内传统文化输出的一大桥梁，取得了“文体两开花”的成效。

更重要的是，2019年，电竞赛事获得了传统体育的认可。近年来，电竞入奥的呼声愈发高涨，然而在2018年，国际奥委会主席巴赫明确表示电竞有违奥林匹克的价值观，为整个电竞行业浇下了一盆冷水。而随着电竞在2019年快速发展，这一情况出现了重大改观。

前不久，游戏巨头科乐美创建的实况足球职业联赛迎来了知名足球俱乐部拜仁与尤文图斯的加入，这个足球电竞联赛还吸引了曼联、阿森纳、巴塞罗那、沙尔克04、博阿维斯塔等多个顶级联赛中的知名俱乐部。而与科乐美互为竞争关系的EA也在今年成功与国际足联搭上了线，相继推出电子英超、电子欧冠、电子世界杯等多项足球电竞赛事，大量的传统体育俱乐部开始进入电竞领域跨圈发展。

在传统体育势力大举参与电竞赛事时，本月月初，在瑞士洛桑举行的第八届奥林匹克峰会上，大量国际体育组织积极讨论了奥运会在与电竞领域的发展机会。在峰会提出的两方面参考路径中，第一方面便提到了以足球、篮球等传统体育运动为原型的模拟电竞项目。同时，峰会也鼓励国际体育组织积极参与对这些体育类电竞项目的管理，加强与其背后游戏厂商的合作。

国际奥委会的这一举动不仅意味着奥运会对电竞行业改观，也再次为电竞赛事入奥提供了广阔的想象空间。

取得的价值与存在的短板

发展至今的电竞赛事大致可分为联赛与杯赛两种，王者荣耀、英雄联盟、穿越火线、守望先锋以及使命召唤等项目均以特许经营权为基础搭建职业联赛，而堡垒之夜、DOTA2等项目则以面向全球的“杯赛”为职业赛事体系。两种赛事体系均为电竞赛事提供了可观的价值。

特许经营体系之下，稳定的赛事以及参与方有更多的时间进行粉丝运营，与之相匹配的主客场制也正在被各个电竞项目推行。这样的体系不仅大幅提升了赛事的商业变现能力，同时也为俱乐部搭建了深耕粉丝经济的线上、线下舞台。

与之相对的杯赛则是面向全民开放，以此来提高赛事的参与度与影响力，而其提供的巨额奖金池也在一定程度上吸引了外界社会的关注，增强了传统社会对电竞赛事的认可。

无论是联赛还是杯赛，这种脱胎于传统体育赛事的机构体系已经让电竞赛事更加专业化、商业化。与此同时，电竞运动员注册制、分级制都在为赛事服务，体制化的选手群体搭配专业化的赛事，社会大众对电竞行业的认知在2019年已经逐渐发生转变，国际奥委会对电竞态度便是很好的例子。

当然，2019年，电竞赛事生态也遗留着一些明显的短板以及疑难杂症。首先，电竞赛事的造血能力依然存疑。不管是已经走过多年的LDL还是在今年刚刚成立的中国DOTA2发展联盟，均是面向二线职业队或是青训队，这就意味着这些职能为造血的次级赛事并未面向大众开放，缺少了大众参与渠道的电竞赛事在造血能力上有着明显的上限。而真正处于领先位置的便是拳头主导打造的LCS发展联赛，当然，随着拳头以LCS赛区为试点，这一体系有望在全球赛区进行普及。

另外，随着电竞赛事关注度持续走高，衍生而出的电竞菠菜行业也成为一大疑难杂症。2019年中，大量的电竞菠菜品牌开始广泛走入大众视线，雷火电竞、必威电竞、竞博、雷竞技等菠菜依靠对参赛俱乐部的赞助广泛寄生于电竞赛事当中。诚然，这些电竞菠菜品牌在一定程度上为大众丰富了观赛体验，但是类似DOTA2、堡垒之夜这些以杯赛为主的电竞项目并没有一个严格的管控方，导致了圈内经常出现选手、教练等人员参与菠菜的负面新闻，更有甚者被曝出假赛，如何在较为松散的赛事体系中对参与方进行严格管控，维护赛事的公平公正如今仍然是一大疑难杂症。