天猫双11之后，淘宝双12接踵而至。
随着淘宝的商业基础设施进一步完善，开放的多角色（神人、MCN、服务商、中小商家等）的生态市场初步构建，创业的门槛实际上是降低了。
双11和双12到底有什么不同？
如果说双11是天猫的主场，那么双12就是淘宝的舞台。
共性显而易见，那就是“买买买”和“卖卖卖”，在年底零售业黄金时段，以一个月为时间差接力，通过类似购物狂欢的形式，来制造和满足供需。
而区别也很明显，那就是天猫双11虽然也是一次面对所有商家的购物狂欢节，但它的侧重点实际上是在品牌商，也就是中国商业力量最主力的那一部分，这从阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇（逍遥子）各种双11的发言中普遍可见。双11不但要服务于品牌商卖货，还要通过双11帮助这些品牌演练阿里巴巴商业操作系统为商家和品牌所提供的一整套数字化能力，以帮助更多企业和品牌在数字经济时代完成全面的数字化转型。
与之相比，淘宝双12则是更多侧重点投向新商家，力争使淘宝双12成为新商家的爆发机遇，当这些源源不断的新商家在淘宝的扶持下不断成长为大的品牌商，整个阿里巴巴就有了实现持续增长的动力。
这本质上是一个商业闭环的一部分。除了天猫双11、淘宝双12，其实在9月阿里还有聚划算的99划算节，更侧重于产业带、源头好货的供给。
三大狂欢节体现了天猫、淘宝、聚划算三大平台的定位、差异与协同，事实上，在今年阿里巴巴的全球投资者大会上，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡将之称为“全供给策略”，目的是为了满足中国消费者分层和差异化的需求。