目前，国内饮料市场竞争激烈。在消费升级的背景下，用户对各类饮品出现了多元化、个性化的需求，以至于每年市场上都会涌现上百种五花八门的饮料。其中，主要有娃哈哈、农夫山泉、康师傅等巨头。而在此前，有一家企业凭借一款蜂蜜柚子茶年入52亿，但在后来的发展中走向没落，它就是天喔国际。
公开资料显示：天喔集团始于上世纪90年代，经过二十年的发展，成长为一家集园区生产、代理、销售及物流服务与一体的快消品生产和营销集团，旗下拥有天喔、很牛、盐津铺子等品牌。然而，从去年5月份至今创始人李建华一直处于失联状态，目前企业经营已陷入困境。
最开始的时候，林建华在福建莆田一家食品公司当打包员，工作几年后积累了食品包装行业的经验，便利用攒下的资金成立了南浦食品。创立之初，公司主要代理雀巢咖啡、红牛等品牌的经销。随后几年，公司的业绩节节攀升，一度成为全国最大的包装食品及酒类、饮料分销商之一。不仅让林建华赚了钱，还为他积累了不少优质销售渠道和人脉关系。
九十年代末，林建华成立了天喔，不再代理别家的产品，开始打造属于自己的食品品牌，主要经营干果蜜饯、炒货、肉制品及早餐系列的麦片等。新公司的发展要得益于南浦食品此前积累的渠道和人脉，使得其产品从一开始就迅速占领了各大卖场、连锁超市、便利店等地方的货架。2012年，天喔开心果和扁桃仁市占率位居同类产品第一，果味即饮茶占据第三位。
次年，天喔开始把资源偏向即饮茶业务，尤其重视蜂蜜柚子茶的发展，花费巨资邀请当红女星范冰冰倾情代言，使得蜂蜜柚子茶单品大受欢迎。这一年，公司成功上市，一时间风头无限。在之后的数年间，公司凭借一款蜂蜜柚子茶取得快速发展，业绩更是一路飙升，巅峰时销售额高达五十多亿。
然而，由于天喔把目光聚焦在柚子茶这一大单品上，且没有基于市场和消费者出发进行不断创新改良。随着娃哈哈、康师傅等巨头推出同类产品的时候，不具备核心竞争力的蜂蜜柚子茶销量大跌。除此之外，那几年正是电商高速发展时期，良品铺子等竞争对手通过线上渠道发起进攻，极大的冲击了天喔的干果业务。至此，天喔整体营收大跌，经营走向困境。
在外患重重的情况下，天喔内部也不平静，不仅负债累累，创始人林建华跑路还不知所踪，多位高管纷纷离职。这一系列打击之下，公司市值不断下滑，为了扭转局势，天喔缩小业务运营规模，且寻找各种机会进行精简业务，从而专注于擅长的领域。
2019年6月，林建华之子，年仅25岁的林奇临危受命接管了公司。根据今年10月天喔国际公布的2018年业绩报告显示，公司实现营收15.48亿元，同比下降69.2%；净利润更是亏损高达41.73亿元，而这份年报天喔国际已经推迟了半年多的时间。
纵观我国饮料行业的发展史，竞争一直以来都非常激烈，衰败的品牌有不少，比如健力宝、崂山可乐、乐百氏等。有业内人士认为：一款产品如果没有紧跟市场的发展而做出相应的调整，衰落也是意料之中的事。在这个竞争白热化的市场，不进步就代表着被淘汰。