唐纳德·特朗普
● 陈利／文 王莹莹／编辑
“刚刚抵达哥伦比亚首都波哥大。感谢副总统玛尔塔·露西亚·拉米雷斯的热情欢迎。期待一次伟大的旅行！”9月3日，美国第一女儿伊万卡·特朗普这条推文没什么特别，但外界很快注意到配图的“深意”——她一改以往的长发形象，留起利落的波波头短发。
伊万卡·特朗普
接下来的三天，据媒体数据监控平台Critical Mention统计，约有14亿人——全球近五分之一人口——关注了这件事。
虽然理发对普通人来说是一件平常得不能再平常的事，但在政界，头发可是“头”等大事。政界人士本来就是出镜率很高的群体，他们对自己的发型很谨慎，外界也很关心。
《以色列时报》对伊万卡的新发型这样写道：以色列选举开始了，然后结束了；美国和伊朗间的紧张关系持续；而网络上，过去几天里，人们真正感兴趣的是伊万卡的新发型。“这是一场省钱却吸引全球媒体关注的公关活动。”澳大利亚某公关公司的负责人妮可·雷尼说。
从Bob到Pob
除了对伊万卡外表形象的讨论，不少声音在猜测她这么做的背后原因。“害怕，非常害怕：伊万卡的新发型可能很好地表明，她的政治野心加强了。”《卫报》如是写道。
一位理发师告诉《每日野兽》，通过新发型，伊万卡好似在说：“别不把我当回事。”美国一营销公司的斯泰西·琼斯认为，她留短发是“想向外界展示自己正努力转变成为一个能在世界舞台与世界领导人打交道的成熟角 色”。
还有美国媒体分析了伊万卡换发型的时间点——夏天已过，2020年大选竞选活动正在进行。美国知名网络杂志Salon称，这样一来，让人感觉她似乎并非只是换个新形象而已。
这些猜测合乎情理，波波头可是很有“政治力”的——波波头英文为“Bob”，是全球权势女性最爱的发型之一，它能体现出女政客严肃干练的强势形象，也被称为“政治波波头” （Political Bob），简称为Pob。
德国总理安吉拉·默克尔、英国前首相梅姨、撒切尔夫人、美国前国务卿、前总统候选人希拉里等人都留着“政治波波头”。
“在男性占主导的政坛，女性留一头更短、更利落的发型，会给人以她们也能胜任的印象。”国际名人造型化妆师茱莉亚·卡尔塔告诉《每日邮报》，“这种发型能着重表现她们睿智的头脑，突出她们精明老练、口齿伶俐，理应受到重视。”
《社会心理学》杂志发表的一个研究也发现，女性角逐男性占主导地位的职位时，优美魅力成了对女性的不利因素。因此，看上去越有男性气质，就越会被认为有权势和影响力。
政治波波头也分长短不同类型。梅姨的波波头是典型的中等长度分层波波头，而默克尔、苏格兰首席部长尼古拉·斯特金等人的则更短，她们看上去更强势，更像男性。长款的波波头也很受欢迎，能兼顾权势与女性气质，而棕色的波波头会显得更为严 肃。
相比花哨、复杂的发型，波波头给人感觉是更好打理，然而，事实上，对政治人物来说并非如此。
上世纪80年代，撒切尔夫人任上一年里去了近120趟美发店；默克尔也每天都有发型师和化妆师为其打理形象，有必要时一天两次；希拉里时刻关注自己的发型，经常出入位于纽约第五大道的知名理发店，剪发一次要花费超过450英镑。2016年竞选总统期间，希拉里身边总会带着发型师伊莎贝尔·戈茨，从早晨7点就开始为她的头发忙碌。
“我要确保她的发型不出一点问题。”戈茨曾告诉《纽约杂志》。
政客不会轻易换发型
之所以政客这么重视发型，是因为它能一定程度上影响选举结果。“人们往往会‘以貌取人’，而发型通常是人们最先留意到的部位。”造型化妆师卡尔塔说。
最为明显的就是美国总统特朗普了。他的发型可谓谜一般的存在，他多次主动提到自己的头发，竞选集会上还让支持者摸头，外界也认真分析他的头发到底是不是真的，持续惹人好奇。
很快，这一发型变得极具标志性，特朗普可以仅用他的头发轮廓来代表了。支持者赞美的同时，他的发型遭到对手嘲笑，但这也助力了竞选。
《华尔街日报》今年8月在《总统候选人的头发到底有多重要？》一文中写道，或许，特朗普的头发吸引了比任何政客都多的注意力，其发型也成为他的关键组成部分。特朗普的传记作家格温达·布莱尔曾说，他的头发已成为“非常有效的标签”，“使他成为人尽皆知的亿万富翁，而非与世隔绝的大亨，在竞选中，他的发型成功让他成为关注的焦点”。
同样的，英国首相鲍里斯·约翰逊凌乱的头发也帮他赢得伦敦市长、英国首相选举。他的乱发恰恰印证着其反建制的主张——他“反精英”，连头发都可以不梳。乱发也是这位出身伊顿公学的精英人物平民化、通俗化、个性化的包装。
特朗普和约翰逊都给外界打造“保持真实”的感觉，但讽刺的是，两人都坐拥可观财富。
和这两位形象大相径庭的特鲁多在2015年赢得加拿大大选，一个重要因素也是发型，但他走的是精致路线，凭借高颜值成为“网红”。
竞选过程中，特鲁多的发型广在社交网络传播。《纽约时报》称，在社交网络世界里，幽默和图片都非常重要，候选人要能很好地加以利用。在推特上，候选人的头发是有非官方账户的，如特鲁多发型的账户@TrudeausHair，头像上，面部只有轮廓，但看发型就知道是特鲁多。这不断加深着人们对他的印象，而且是他帅气的良好形象。
加拿大公关顾问公司Hill & Knowlton Strategies甚至创建了一套选举emoji，用发型来代表每个候选人，到当年选举日前，emoji被下载了近5.5万次。“每个人都有与众不同的外表，只要你看到其发型，就知道是谁。”该公司的萨拉·布兰登解释道。这也是政客不轻易改换发型的原因——它会变成一种标志。
因此，《纽约时报》说，就特鲁多当选，很多分析文章都忽视了一个重要因素：发型。
因发型而在选举中有加分的政客远不止这几位。约翰·肯尼迪打败尼克松当选美国总统后，当时的美发师、假发商托雅克给出了简单的解释：肯尼迪的发型更好。他早就做好这方面的准备，自竞选国会议员开始，其父就全方位教导他，包括如何穿衣、留什么样的发型，让他看上去年轻、智慧、严肃认真。
肯尼迪无可挑剔的发型颇为人熟知，他甚至被指责“杀死”了软呢帽，原因是，男子们都在模仿他的发型，而抛弃了当时男子日常会戴的软呢 帽。
左：鲍里斯·约翰逊；右：特蕾莎·梅
每一根头发都是有立场的
曾经的加分项，也有可能变为扣分项。
1960年代之前，英国有秃顶的首相，比如丘吉尔、艾德礼，美国也有艾森豪威尔总统。那时，秃头意味着成熟与智慧，受到人们尊敬。
但后来，在英国，秃头者普遍被认为不会赢得选举。保守党政客威廉·黑格被人形容为“看上去像个高尔夫球”，他是20世纪第二个没有成为首相的保守党领袖，第三个是和他一样秃头的继任者邓肯·史密斯，他们均败给了“头上有毛”者。
撒切尔夫人的前任爱德华·希思有一头整齐的头发，并以此为豪。他甚至在保守党全国大会上吹嘘：“西布罗姆维奇的理发师们一致认为，从后面看，我的发型是全国最完美的。”随后，这位前首相还带着“歉意”对满堂议员说，这“极好的景象”只有坐在他后排的人才能看清楚。
撒切尔夫人（视觉中国 图）
在选举上，人们在“抛弃”秃头者。但如今，光头也可以用来表达政治诉求。
今年9月，韩国国会大楼见证了多人剃光头的过程。当月10日，韩国总统文在寅批准，让身陷丑闻的曹国任法务部长官，引起社会一片哗然，当日，国会女议员李彦周到国会大楼前剃光头抗议，同时流下了眼泪。
“不顾国民怒火中烧，文在寅政权居然依旧任命他，我要剃发，来表达我的抗议。”她说道， “我感受到国民怒火，想说到底还能做些什么？干脆豁出去了！”此后有多名韩国议员剃头抗议，其中包括国会副议长李柱荣。
可以说，头发是有立场的。澎湃新闻分析道，遍观中外，历数古今，看似寻常的头发实际上与政治密不可分，政客的头发可以表明自己的政治立场，特权阶层的头发可以显示自己的身份地位，普通民众的头发可以宣示自己对统治者的忠诚。
《领导文萃》曾写道，此前，英国一位研究者就从苏联历届最高领导人的头发上发现一个规律。凡头发浓密的，属于保守型；凡稀发秃脑的,属于激进型，并且开明和保守交替出现。到满头浓密头发、激进的叶利钦主政时，苏联已不在。
其实，头发成为政治因素之一至少可追溯至罗马共和国时期（公元前509至公元前27年）。当时，参议院里的敌人们试图阻止后起之秀普布里乌斯·科涅利乌斯·西庇阿的崛起，批评他的头发长得不是罗马风格，而是希腊风，让其看上去软弱、不可信，不过他还是击败了对手；凯撒大帝也非常在意自己后退的发际线。
韩国国会副议长李柱荣到青瓦台外剃头抗议任命曹国为法务部长官（视觉中国 图）
当代，人们几乎时刻关注着政客的头发，甚至以此评判他们。比如，媒体报道中，澳大利亚首位女性总理朱莉娅·吉拉德与世界领导人会面、讨论外交事务、阐述自己的政策等，但期间，媒体时常也会关注她的发色、发质，这就一直提醒着外界：她是个女性。
同时，政客对自己发型的维护也很精细。
比如，英国前首相卡梅伦会请理发师帮忙掩盖发际线后退的迹象；意大利前总理贝卢斯科尼则选择了植发手术；法国前总统奥朗德一个月要花7600英镑用于理发。
要说劳师动众、代价昂贵，或许谁都超不过美国前总统克林顿。1993年，克林顿乘坐的空军一号停靠在洛杉矶国际机场，他正要赶往华盛顿。然而此时，他有了打理头发的需求，空军一号的发动机一直未停，等着发型师克里斯多夫赶来为克林顿理发。这造成机场两条跑道封闭近一个小时，进出港航班延误。时任白宫新闻主任斯特凡诺普洛斯只是解释说：“每个人都要理发的。”
不知道这一次伊万卡只是简单的换个发型，还是准备寻求更多政治抱负。在此建议，2020年挑战特朗普的候选人们，一定要想办法让公众更关注自己的头顶。