有一句流行语叫做：“这个世界的未来，永远属于年轻人！”大到国家，小到行业，莫不是如此。对影院行业而言，未来何去何从，也将取决于年轻人一代经营者、管理者的看法、理念和实践。
也许正是处于这个目的，美国电影院业主的联合体、全球最有影响力的影院业主组织——美国影院业主协会（the National Association of Theatre Owners简称NATO）对年轻一代的影院工作者进行了一次调查。
这群年轻的影院工作者有一个组织——NATO青年会员委员会（简称YMC），NATO在今年对其青年会员进行了调查，以便更好地了解下一代放映行业专业人士对该行业的看法。据悉，这项由调查问卷由39个问题组成，这些问题都集中在与放映相关的主题上：从机遇、风险、某些细分影院的可行性再到如何吸引年轻观众……
此次调查，NATO收到了来自YMC各个地区成员的45份回复。一些受访者在放映行业仅工作了一年，而另一些受访者则工作了16年。受访者所在的影院规模分布得相当平均：其中14位来自用于500块银幕以上的公司；19位来自拥有75-499块银幕的公司；另外12位来自12-74块银幕的小公司。
近日，NATO向其会员公布了这份调查报告。以下是调查结果的一些要点：
1. 赢得12岁以下观众的最佳方式
在“你认为影院赢得12岁以下观众热爱的最佳方式是什么？”的问题中，“体验”是被提及最多的一词。在这一开放性的问题中，虽然每个答案都略有不同，但大多数答案都描述了在这样一个事实：内容是关键，但影院所能提供的体验也至关重要。
许多受访者都提倡为年轻观众创造新颖有趣体验，比如举办令人兴奋和引人入胜的活动，包括赠品、特许优惠、与电影相关的拍照机会（这也是前文中为什么“前后摄像头的多功能化”会成为重要机遇的原因）、工艺品和街机游戏（街机是一种放在公共娱乐场所的经营性的专用游戏机）。受访者认为，提供成人和儿童可以共同享受的内容也非常重要，因为买电影票和参与各项活动的钱最终来自父母或监护人。正如一位受访者所说，“我们必须提供一些手持设备无法实现的东西，让孩子们每天都与之互动。”
从这个问题的调查上可以看出，年青一代的影院工作者已经认识到“手机、IPAD”等移动设备对观影频次的影响，正在想办法给观众创造更多的“体验”，将这部分沉迷于移动设备的观众重新拉回影院。艾维电影记者之前看到一份我国某二线城市对居民工作以外闲暇时间分配的调查数据，其中涉及有对象为20到30岁的年轻城市居民，调查样本为抽样，有效问卷5000余份。记者发现，这类年轻群体花在使用手机上的时间平均达到了4.2小时。一个人时间是有限的，在手机等移动设备上花费太多的时间，必将会影院观影时间。从这点上来说，今年上半年观影人次10%的下跌，也与此有着一定联系。如何增加体验内容，赋予消费者观影之外的更多乐趣，是当下影院应当考虑的问题。
2.短视频内容对影院行业影响几何？
近几年，短视频内容越发受到观众的喜爱。短视频是否会对观影产生影响？NATO显然也关注到了这一问题。在“您认为短视频内容的快速增长是否会对12岁以下电影观众消费长篇电影的意愿产生负面影响？”这一问题中，只有5位回答者给出了肯定答复。其他39位受访者的答案均平均分布在“不会”、“可能”、“过早论断”之中。
在中国，显然短视频的比任何一个国家都更为“火爆”。
从调查结果上来看，显然大部分影院人士认为，目前谈短视频的“威胁性”还为时过早。但在未来的几年中，这个话题对于影院行业来讲会变得越来越重要，因为许多社会评论家都在发出警告：观众关注的范围不断缩小，将对我们的文化将产生影响。
3. 电子竞技、VR和AR落选“重要机遇榜单”
在一项给行业中存在的一些机遇进行重要程度评分（用1-5分进行评级，1分不重要，5分非常重要）的项目中，“酒精服务”是被公认为最重要的“机遇”，平均得分为4.44分。此外，前后摄像头的多功能化、自动化和人工智能、躺椅、预定座位也得到较高的分数。紧随其后的是“各大主要制片厂”，因为它们致力于打造全球上映率较高的电影；接着是“在影院中更多地使用新技术和可持续发展的理念”。令人惊讶的是，在这项调查中，得分排名最后的是电子竞技、VR和AR。
这结果是否与你想象中的有出入？在很多时候，我们都听到“电子竞技、VR和AR是影院可以重点发展的体验内容”这一论调。事实上，外界人士一直对VR、AR进影院非常看好，但影院人士包括美国影院界一直没有很高的积极性。事实上，VR、AR在影院却迟迟发展不起来，是有原因的。具体看“这两个问题不解决，VR电影在影院将遥遥无期”一文。
其次，在酒吧服务这一项，中美两国确实存在很大的差异。在美国，酒精饮料是国外影院的另一大收入来源。以AMC为例，一个夏天就可以售出11万瓶“捉鬼敢死队”的主题鸡尾酒，增加了数亿美元的收入。酒精饮料是影院卖品里增长最快的一项饮品。如果影院引入酒吧，那么在保证酒精饮料销售的同时，搭配一些餐饮套餐，可以大大提升卖品收入。有数据显示，有酒吧的影院人均到店消费可平均提升30美分。
但这种现象在国内基本不可能实现，因为国人的饮酒文化与国外有很大的差别，并且考虑到安全隐患，要在国内影院实现酒精替代饮料，是基本不太可能的。
4.窗口期和流媒体是最具威胁的问题
在涉及到“风险”问题时，绝大部分人认为“窗口期的缩短”是最具威胁性的问题，紧随其后的是“导演和演员正在为流媒体服务创建内容”。
随着流媒体平台的做大，其影响力不断扩大，美国市场上已经出现好几家流媒体混战的局面，其中不乏巨头公司和电影公司。也因此，不少影业公司已经把一些本来安排在影院上映的影片转而选择流媒体平台放映。虽然目前这种做法还属个别尝试，但无疑这是一种信号，表明流媒体平台已是影片变现的又一渠道，而且是愈来愈重要的渠道。
同样，国内流媒体平台近几年高歌猛进，虽然现阶段片方主要还是选择将影片在商业影院放映，院线影院更具有主动性，他们可以规定窗口期甚至对某些高格式电影或是大热影片进行溢价。但是，不可否认，随着国内流媒体平台的做大，不排除片方将一些影片选择在视频平台播放，同样可以收费而且更具灵活性和优势。这对院线和影院来说无疑是一种压力。
5. 动作片和动画最具生命力
而在“哪种类型的电影是最具生命力”这一问题中，动作片和动画的得分最高，而低成本的独立电影和纪录片得分最低。此外，有12名受访者认为，主要制片厂过度依赖“特许电影”将不利于行业的健康发展。当谈到推动年轻观众看电影的因素时，受访者认为社交媒体的影响力最大，电影奖项/提名/电影节的影响力最低。烂番茄等评分网站排在中间位置。考虑到奥斯卡颁奖典礼近年来一直难以留住观众，人们对电影奖缺乏兴趣也就不足为奇了。
诚然，中美两国在影院经营上有着不同的“国情”。但美国影院行业集几十年运营经验，加之成功有效的机制体制，造就了一个个院线和影院的成功实践案例。在经营探索上，美国确实领先我们很多年。他们很多方面的探索，值得我们借鉴。
（来源：根据boxoffice消息编译）