理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

  • 小编 发布于 2019-12-13 14:42:36
  • 栏目:健康
  • 来源:伍先生
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“十大名表”首次出现是在2000年,由钟泳麟先生创建的《名表论坛》通过读者采样,踩遍了大陆,香港地区,台湾地区,还有澳门地区的整个中国版图,而后与大家一起联袂整理出了一份“十大名表”,这才算是迄今为止真正有历史意义的榜单。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

为什么会这个榜单的出现,是因当时的名表市场鱼龙混杂,而作为消费者对名表并没有什么概念,榜单的出现是为了提醒消费者买名表挑着名牌,不要走弯路。


虽然,这份榜单的具体的排名无从得知,但是,有一点是可以确认的,那就是理查德米勒同样不在榜上。有人会问为什么?

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

因为理查是在“十大名表”发布一年之后的2001年才推出了第一个型号。伴随着这近二十年的钟表业变化,不得不说2000年发表的“十大名表”在今时今日已过时。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

现在的我们所能看见的“十大名表”榜单就是如我开头所说的由不同排名单位、个人的喜好程度,或者说是通过不同的“算法”把某些品牌硬塞进了“十大”。


拿销量打比方,如果“十大”排名是基于销量,那么第一应该是某品牌石英表。所以说只要这些“算法”够特别,可能就连百达翡丽都有可能排不进“十大名表”。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

虽然说,理查德米勒没有出现在“十大”,但丝毫没有影响它的“火”。它的火是基于“稀缺”与它的“高科技制表”。根据数据显示理查德米勒在2017年的总产量是3,865只。

而在产的款式只有七十多个,这样平均下来每个表款只有五十多只,在减去那些限量款数量极少的SKU,相当于普通的表款年产量最多也不过百位数。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

而理查德米勒的出新速度又比较快,基本上新款一出老款便停产,所以算下来每只表的实际产量还要再低,这也是为什么即便在拍卖场上理查德米勒同样炙手可热的原因:因为在钟表一级市场,你再买不到了。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

理查德米勒如今在表界的地位堪称大腕,制表业也在持续不断地向前挺进,在技术与艺术方面追求登峰造极的境地,被称之为“RM是高科技制表领域之王”。

RICHARD MILL 1999 年在瑞士创立,2001年第一块完全颠覆传统的陀飞轮腕表RM001推出,2013年震惊世人的世上最轻的陀飞轮腕表(连表带一起仅重19克!)诞生,它没有悠久的历史,可以说是彻彻底底的90后甚至可以说是00后,凭什么卖这么贵还有那么多人买单呢?加工工艺和高科技材质的成本是一方面,他们在营销上的投入同样巨大,花费巨资赞助F1比赛,明星代言,当然这些成本都会体现腕表的价格上。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

RICHARD MILLE是第一个要求品牌大使们,必须配戴品牌手表出赛的制表品牌。


热爱赛车和运动的Richard Mille,以打造「能戴著打网球、开F1的机械表」为宗旨,西班牙蛮牛球王纳达尔(Rafael Nadal)、短跑名将布雷克(Yohan Blake)、赛车手葛洛尚(Romain Grosjean)等运动员都是合作过的对象。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

也因为是针对运动量身打造的表款,因此Richard Mille也要求品牌之友们都要戴著手表出赛,证实手表的强大性能并非只是宣传手法而已。


RICHARD MILL够少,数量够少。除了赞助比赛,明星代言等营销方式,RICHARD MILL也使用了很多奢侈品牌都会玩的营销方式——限量。作为一个独立制表品牌,RICHARD MILL的年产仅3000枚左右,陀飞轮表供应可能不足500枚。而如果一款手表限量50枚,对其他很多品牌来说可能很少,但对RICHARD MILL来说已经很高产了。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

而有的限量版RM,更是有钱也不一定买的到,例如潘玮柏曾经配戴的RM056,全球限量仅五只,价格在1200万左右。已知的除了潘玮柏拥有的一枚,超级富二代秦奋也有一枚。坊间有这样的说法“RICHARD MILL是亿万富翁的入场券”。不过要注意的是,因为RM太贵,数量太少,因此假货也不少,曾经就有知名人物被扒出戴的RM是假的。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

腕上的一级方程式,亿万富翁的入场券,均价最贵的手表品牌,21世纪的时计,这些都是RICHARD MILL的标签。它创意非凡,RICHARD MILL以非凡的创意、非凡的材质、非凡的制表概念与理念,打造出独一无二的非凡腕上时计,是少有的高级腕表品牌。

1、它是一种“无可替代”的身份象征!

就像开头所说,这个问题是大众对理查德米勒最大的疑惑。实际上,像这么赋有议论性的焦点话题,你以为是“空穴来风”?

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这都是Mille先生给品牌创造的一种独特性,因为理查德·米勒产品上附带了一个不言而喻的承诺:只有像你这样的人才能负担得起。因此,对理查德·米勒来说,昂贵的价格是一种排他性的策略,可以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

另外一个非常真实的意义上,理查德·米勒也是在以另外一个形式向他人传达一种身份、地位、权力和成功的象征。

2、制表的态度,决定价格的存在!

理查德·米勒之所以能定出如此昂贵的价格,不仅是因设计上“奇特”,还有材质、结构等方面的“别具一格”。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

比如说,它是腕表界第一个使用蓝宝石水晶表壳的品牌。02011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056,这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

表壳领先材质,2011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056,这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。表壳包覆顶级精密机芯,将钟表制造的技术,推向一个全新的里程碑(售价高达一百万美元,约六百多万人民币)。


后来,其他品牌也纷纷推出同等材质的表壳,但在定价上却要比理查德·米勒低N倍。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

理查德·米勒能够如此高的定价的原因之一,就是因为是使用特殊材质上的领先者(只有第一才能被人记住)。


机芯“无微”的细致

理查德·米勒给人的第一印象就是从表盘就能一目了然的机芯,它将错综复杂的设计完美的放置于方寸之间,如果用放大镜头来看,更加能感受它机芯里“无微”的细致。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

3、腕表上丰富的个人色彩!

Mille先生在日常的生活中,经常会参加一些赛车、赛艇以及高端私人喷气式飞机的活动。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

品牌产品也在受他的生活方式影响,比如说这些喷气式飞机激发了他对航空表款的设计理念。为什么这里要强调“个人色彩”呢?因为,个人色彩就代表一款手表的生命力以及价值。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

现在一些年轻的奢侈手表品牌很少带有强烈的“个人色彩”,特别是一些同名传承之后,品牌创始人仅仅是以一个企业想象存在,很少会真正的参与到产品当中。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

理查德米勒却不同,只要Mille先生还在,旗下最新的产品就会不断从生活中得以灵感,那么表款自然也会充满时尚的“个人色彩”。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

所以,一个有创意、有想法的领导者(Richard Mille)可以提升整个品牌存在的价值。


4、赋有影响力的代言人!

说起理查德米勒代言人,最令人熟知的应该属拉菲尔·纳达尔。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

这位世界网球冠军因在网球比赛期间经常戴着理查德米勒陀飞轮腕表,成为国际头条新闻。


最令人世界观众感到震惊的是,纳达尔居然会选择价格不菲的陀飞轮腕表来打比赛,钟表爱好者都知道陀飞轮机构的脆弱性,这样的举动无疑是“虐待”自己的表。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

但表款,并没有像人们担心的那样出现任何问题,还一直不断的出现在纳达尔的手腕之上。这也是理查德米勒在向世界证明自己产品的质量。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

后来,理查德·米勒一直不断的跟各种活动的运动员合作,比如说赛车手、赛跑选手...

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

虽然,依然有人认为这是对腕表的不负责任,但这也是理查德米勒在向世界传达:理查德·米勒手表就是这么自信。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

简单地说,对于理查德·米勒来说,这样的宣传方式不仅仅是将品牌大使作为视觉人物,他们还是产品测试者。这也是对品牌的一种挑战。而对于高端手表消费者而言,几乎也没有什么比这种直观的产品更具备吸引力。

理查德米勒为什么没上“十大名表”排行榜?

品牌的个人色彩、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技术、各种独家专利以及深入人心的代言赛事,都造就了RICHARD MILLE无人可以复制的高度,这也是Richard Mille手表价格如此昂贵的原因。


最后想说的是,任何一个榜单都会有瑕疵,都有数据采样的广泛性制约,所以说任何一份榜单都会必然片面,哪怕是伟大的钟泳麟先生所发出的榜单也是会因时代的迅速发展,而显得不合时宜。

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