美国国际电子娱乐展（The Electronic Entertainment Expo），简称E3，是世界上最大的电子游戏年度商业展览。自1995年发展至今，E3已经成为了全球电子游戏玩家一年一度的最高级盛会，不少玩家的终极目标都是能亲临E3现场，感受只属于发烧友的疯玩派对（也可能是排队）。

当然，不是全部人都能亲临现场参与游戏试玩和活动，更不用说各大厂家的展前发布会了（以下将展前发布会简称为E3）。但玩家依然会乐此不疲地在电脑屏幕前追着E3的直播来看。

通过E3，玩家可以去了解接下来会有哪些游戏要来掏空自己钱包，期待已久的新游解锁了什么情报或突破了哪些次世代技术。这些确实是发布会的重磅内容，但玩家喜欢的可不只是背书与播片。像去年育碧老大哥假摔，《赛博朋克2077》压台出场，那些尴尬设计、感人时刻才是E3带给玩家独有的魅力。

现在我们就来回顾一下历年来E3的那些“高光时刻”。

two nine nine

1994年，索尼和世嘉在日本分别推出了次世代主机PlayStation和世嘉土星，两者在日本分庭抗礼率先展开了第五世代主机大战。此时的PlayStation在行业底蕴和游戏阵容上自然抗不过世嘉和其首发游戏《VR战士》的打压。

不过在通信技术不发达的90年代，对于大洋彼岸的北美人民来说，这两台主机还算是彻头彻尾的新鲜玩意儿。

1995年，第一届E3展会在洛杉矶会展中心召开。展会开始前，有关任天堂、世嘉、索尼的新主机已经谣言四起。被任天堂长期压住一头的世嘉为了这次能拔得头筹，将原定于晚些时候推出的土星提前至E3展会期间发售，也算是对另外两家的狙击。

这时的索尼显然被世嘉突如其来的变阵打得措手不及。在E3上，索尼播放了此前在电影、音乐、电视等娱乐产业方面的诸多成就，并宣布将带来更成熟的技术及更极致的体验。

最后PlayStation美国区负责人 Steve Race走上台，以最平淡的语气念出了整个E3最让人激动的一句话——two nine nine（299）。说罢steve缓步下台，只留下在场众人的欢呼。这一幕也成为了游戏史上经久不衰的名场景。

299

Steve所说的299指的是PlayStation在美国地区的定价为299美元，比起世嘉的土星要便宜了整整100美元。这个价格优势也为索尼赢得第五世代主机大战打下了坚实基础。

雷吉首秀＆《塞尔达传说：黄昏公主》

今年正式退休的任天堂美国总裁雷吉首次亮相于大众视野便是2004年，这也是标志任天堂摆脱颓势，即将重回巅峰的一年。

2004年任天堂E3上，这名身材魁梧，黝黑壮实的陌生总裁走上演讲台，语出惊人“我的名字是雷吉，我是来踢爆对手屁股扬名立万的，而我们靠的是游戏。”

说完，这个充满新鲜的美国负责人为玩家们带来了《密特罗德究极2：回声》《星际火狐》《生化危机4》的播片。在会场彻底点燃后，雷吉向另外两家发难“他们一位想把你们的每一分钱转移到他们的记忆棒中，另一位则只会关心你是否使用他们的操作系统。”

不管是任天堂粉丝还是路人玩家，都被这个从来没有过的任天堂风格所吸引，在此之前谁能想象任天堂会允许“Kicking Ass”出现呢？

这还不算完，最后的one more thing环节，粉丝梦想成真，暗黑基调的成人写实风格《塞尔达传说：黄昏公主》公布，宫本茂手持大师剑与海拉鲁盾牌从后台走出，就连台下的摄影师也在跟着咆哮，粉丝的热情高呼成就了E3史上最沸腾的瞬间之一。

在这之后，任天堂北美员工入职后要做的第一件事便是集体观看2004年的E3发布会，这种带给玩家感动的精神成为了一种企业文化传承下去。

拍肩

在越来越多跨平台作品的今天，拍肩已经逐渐被人淡忘，但在当年主机拼的就是独占的那个年代，这可是被人拿来疯狂嘲讽的一件经典趣事。

2008年，任天堂靠着Wii独特的创意理念赢得了主机大战，而Xbox360也凭借强大的游戏阵容及网络服务领先于PS3。索尼花费两个世代建立的独占阵容出现了裂痕，《GTA4》《刺客信条》都在中途改变政策，从PS3独占改为跨平台作品。

Xbox 360是多数厂家的选择

而在当年微软E3的最后，微软副总裁Don Mattrick正假装做着结束致辞，这时候SE社长和田洋一悄悄从其背后走出，轻轻拍了Don的肩膀，表示自己有更酷的东西要宣布——《最终幻想13》登陆Xbox 360。

自从7代后便一直属于索尼平台独占的《最终幻想》系列可以说是索尼的老相好了，连它都要跨平台，可以想象这一拍肩对于当年的索尼及其粉丝来说有多绝望。

无独有偶，2009年的E3微软发布会上，小岛秀夫上台为Xbox360带来《MGSR》时，也很巧妙地从后面拍了一下Don的肩膀，像是恶搞也像是致敬名场面，引起玩家一阵哄笑。以至于拍肩这个动作在很长一段时间被当作游戏厂商劈腿（跨平台）的信号，在玩家圈中流传调侃。

2010年 F*** Konami

如果要细数E3历史上最尴尬的发布会，那么毫无疑问TOP1一定是2010年的科乐美，能坚持看完全程的都是猛男。

我猜想科乐美是想尽力贴合欧美人民的习惯，以欢快幽默的风格进行发布会，但很显然他们带来的只有尬。

在发布会开始，《九十九夜2》的制作人腾岛上台向大家介绍该作的LOGO，并企图收获台下的掌声，然而这个介绍其实也只是伸手指引大家看向屏幕而已。在观众领会到他的意图礼貌性地鼓掌后，他心满意足地继续以含糊不清的台词“XXandYYY，XXXandYYY again”尬住大家。

紧接着看过预告片后，腾岛故意压低声音“这可不是一般的砍杀游戏，这是极——致的砍杀游戏。”“极—————致的。”就像是小丑一样，腾岛可能想通过特意地表演滑稽来一驳观众大笑，但无奈的是台下丝毫没有给予反馈，最后他只能自嘲了一句“好吧，这不好笑。”

不过他也没有气馁，继续强调玩家将在游戏中对抗“百万大军”，在意识到观众的注意力没放在“百万”上面时，他又再次装出低沉沙哑的嗓音，一字一顿地说出了 “百、万、大、军”。这下零星的掌声终于传进了腾岛的耳中，他也自知尴尬地说“爱你们，伙计。”

随后科乐美的制作人上台宣布的各种游戏都采用了这种尬演方式，黑人小哥口吐芬芳地说唱，三名墨西哥摔跤手同台肉搏，杀马特造型小哥现场尬舞，还有著名的死亡凝视。

直到今天打开搜索引擎输入“E3 2010”出现的第一个联想依然是Konami，每次回去重看当年的视频，如果没有弹幕，恐怕尴尬癌要让我原地去世了。

任天堂＆机器鸡

全球最大的电子游戏公司和Adult Swim动画频道合作为大家带来了怪诞的任天堂E3 2014。

任天堂提前与动画公司制作了一系列任天堂当家明星出演的小剧场动画。动画中，雷吉出现在展台上用各种趣梗回复了台下记者的问题。

如记者在台下嘲讽今年肯定又有马力欧游戏时，雷吉义正言辞地回答今年决不会有马力欧登场，而马力欧在后台听到则气得锤头顿足，操着意大利腔破口大骂；听到台下有粉丝调侃雷吉和询问《星际火狐》去了哪的时候，雷吉马上向其回以死亡射线，这也是呼应了雷吉毁灭者的趣梗。

这种恶趣味小短片就如10年前雷吉首秀时一样，任天堂再次为欧美人民带来了属于他们的幽默，甚至还完美调侃了E3各个项目的饥饿营销文化。

最后为了引出《任天堂明星大乱斗》，任天堂总裁岩田聪和雷吉的真人乱斗短片也被粉丝奉为佳话，两人通过特技打出的百裂拳堪称任天堂史上最好看的直面会片段。

任天堂粉丝之所以如此热爱和期待任天堂直面会的原因也就在这里，任天堂从来不给人一种高高在上之感，就算是总裁和最高地位的制作人也能下场和玩家打成一片。同时他们也会通过自嘲，让大家知道原来一直吐槽的东西任天堂自己也非常清楚，只是满足大家需要时间和精力。

G胖突现索尼E3 2010

PS3与同世代主机相比其初期表现并不好，一系列自大操作让自身游戏阵容接连折损。在中后期平井一夫接手后，该现象开始好转，越来越多游戏开始向PS3重新靠拢。

在索尼E3 2010上，索尼负责人正在串场介绍时，发布会突然遭遇黑客入侵，全场变暗，电脑AI GLaDOS启动“紧急惊喜系统”。在惊喜倒数3秒后，“那个男人”V社老总G胖带着《传送门2》来到了索尼展台。

这种惊喜设计自然是百用不厌，而在此之前G胖曾公开谈论过“PS3简直是一个彻底的灾难。”于是这次G胖在发布会上也是以开玩笑的口吻说：“PS3将成为《传送门2》表现最好的主机平台。我也很感谢索尼的热情款待，很感激他们没有用棍子打烂我的脸。”

索尼E3 2013

在Xbox 360时代突飞猛进后，微软难免被胜利冲昏了头脑，在XboxOne正式发售前便因为自大得罪了玩家，例如不允许玩家进行二手游戏交易，需全程联网，主机定价过高等。

反观索尼在经历PS3前期的失败后痛定思痛，决定在PS4一开始便拉近与玩家的距离，这也为索尼PS4能够在本世代迅速站稳脚跟打下基础。

在E3 2013发布会上，索尼直接在大屏幕放出“允许玩家二手交易”的口号，还放出了一则短片告诉玩家如果要进行二手游戏游玩，直接将游戏碟交给对方就好。PS4低于Xbox One 100美元的399定价则直接把玩家从经济危机中拉出，仿佛在说“这下你知道买哪个了吧。”

第二天的电视节目采访中，索尼总裁杰克·特雷顿还应主持人要求，对着微软表演了一波现场摔麦走人，可以说嘲讽拉满了。

索尼最佳代言人

索尼的E3 2010发布会上迎来了一位玩家喜闻乐见的“假老总”。

Kevin Butler在E3前一直活跃于索尼的各类宣传广告中，凭借其卓越的演技和亲和力成为了优秀的品牌代言人。他最早在索尼一款棒球游戏广告中出现，作为分析师一本正经地游戏中球员的能力合理性，其实就是在植入广告。

而在此后“It only doeseverything”的宣传时，他又化为“谣言终结者”，面对PS3定价为299美元的谣言，他幽默地说“要知道网上的事情你不能全信，一战就是这样爆发的。”

因此没有人比他更有资格站在E3舞台上去和粉丝们对话，当然这一次也是很不正经。他先是上台赶走了正在演讲的主持人，随后多次插科打诨地说游戏团结玩家的概念，其实就是在偷偷植入PS move的广告，不过整个效果却是立竿见影，仅仅5分钟便让玩家们印象深刻。

马力欧疯兔

近两年来任天堂与育碧的E3联动已经逐渐发展成了玩家们的一种习惯，2017年的《马力欧疯兔 王国之战》，2018年的《星链：阿特拉斯之战》都是任天堂IP授权的作品。

两年前的育碧E3上，没人想到会在这里看到马力欧的出现，这对于任天堂、育碧两家的粉丝来说绝对是一场蓄谋已久的惊喜了。

马力欧之父宫本茂提着手炮出现在场馆大门，一路走上台与育碧老总Yves摆出了游戏中马力欧与疯兔的姿势，两家大厂的吉祥物在此集结。

这时镜头给到了台下的一位胡子拉碴的中年大叔，他捂着嘴，眼眶湿润。在介绍中得知，他便是这款游戏的制作人Davide。从入行开始他便一直在从事任天堂游戏平台相关的工作，也曾多次表达自己对宫本茂的喜爱之情，因此看到宫本茂亲自为自己设计的游戏站台，喜极而泣之感自然流露。

E3上的精彩时刻自然不止上面的这些，各种实机演示失误，震撼人心的精彩预告，DevolverDigital近两年的18+发布会等等，都是玩家茶余饭后每每谈起总会捧腹大笑的谈资。当我们回想起E3时，脑海中总会自然浮现出这些名场景，汇聚成你我记忆中不可多得的清明上河图。