iOS畅销榜走势分析：依靠代言人肖战，《新笑傲江湖》闯入TOP5

哈喽，各位观众老爷们大家好，我是不都，又到了一周一度的榜单分析的时间了。热心的朋友们可以发现，在近几周的榜单走势分析当中，有不少游戏在沉寂许久或是刚刚发售后一两天之内连续飙升几百名，先是《阴阳师：百闻牌》飙升1474名，再是《火影忍者-忍者新世代》飙升638名。

深入探究，这些游戏一般不是拥有较为强力的IP加持，就是有本事相当庞大的用户群，一个精准活动就可以让老玩家沸腾。而对于《新笑傲江湖》来说，飙升的秘方是饭圈与粉丝。

这款由完美世界打造并发行的MMORPG手游主打国风渲染、沉浸武侠、CV原配与音乐演出，相比较于各种创新性十足的独立游戏和具备风格化美术的类型游戏，从游戏本身的营销战略来说该作并不出彩。从实际体验上来看，该游戏的素质也只是仅仅达到了公测标准，传统MMO标签化的玩法样样俱全：打怪、升级、骑宠、轻功，营销性系统一个不落：月卡、年卡、元宝，银币。真正为游戏带来飙升流量的就两个字：肖战。

官方在请到国内知名流量小生肖战后，不遗余力地以其个人影响力展开了铺天盖地的营销。从官网主页上多达5个版面的"肖战"主题营销活动，再到官方于各大游戏论坛以"肖师兄"为主要卖点的营销，可以看出完美官方对于这位突破2000W微博粉丝的强力代言人，相信任何一个厂商也不会轻易"放过"。

粉丝一拥而上后，留存开始成为了难题。游戏本身内容在血肉尚未填充饱满的前提下，完美过多挖掘游戏的商业变现能力。货币经济系统紊乱复杂、绝技、宠物进价、宠物时装、装备精炼、宝石，帮派技能纷繁复杂的充值付费条目好似曾经某个年代的苛捐杂税，在玩家尚未形成稳定流量时又过多开设新区。俗话说，心急吃不了热豆腐，游戏公测后评分持续走低，在这个人人可发声，人人看口碑的年代，这样的表现，为产品未来的发展打上了一个问号。

由此引申，在近日伽马数据发布的《2019移动游戏年度报告》中，有这样的描述："2019年移动游戏流水TOP10中ARPG类入榜产品锐减，从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。"

ARPG类游戏不论是在移动端还是PC、主机端都面临着被时代更迭的现实问题，《魔兽世界》推出怀旧服、《冒险岛》《龙之谷》《天龙八部》《诛仙》等曾经的知名网游，如今被蚕食得连IP价值都所剩无几。有老总曾发出名言：站在风口上，猪也能飞起来。现在看来，风过去了，再会滑翔的鸟儿也终究会落地的。