说起意大利的奢侈品品牌，很多人可以用比背唐诗宋词还快的速度脱口而出：Prada、Gucci、Armani、Maxmara、Ferragamo、Dolce&Gabbana、Bottega Veneta、Zegna……也有不少消费先驱者已经把这些奢侈品牌融入了一种属于自己的生活方式。
你也许会觉得这些品牌拥有悠久的历史、精良的手工艺、独特的审美风格……但其实就奢侈品而言，最重要的标签之一：悠久的历史对以上几位还真不太适用。
对比平均年龄在100岁以上的法国大牌和动辄就200岁以上的瑞士和英国大牌而言。意大利大牌真的很年轻，很多连50岁也不到却已经是举世闻名了。这真的是个以惊人的迅速崛起的奢侈品国度。是什么让Made In Italy这个标签在如此短的时间之内在全球深入人心？
1951, The Sala Bianca，Palazzo Pitti ，Firenza
真正标志着意大利现代时装史和时装工业开端的是1951年的2月12日，在意大利佛罗伦萨皮蒂宫的白厅举行的一场时装秀。这场秀由很有威望的贵族时装商人Giovanni Battista Giorgini攒起来，一方面召集了国内老中青一批各具特色的设计师，一方面又哈拉来美国的时尚编辑和百货公司买手，要知道二战胜利后老美的经济迅速繁荣成为世界新主宰。征服老美可就是征服了和 啊。
1951年2月的第一场时装秀只吸引8个买手和1名记者，但是《WWD》用了《Italian style Gain Approval of US Buyers》为题做了积极报道。接着Giovanni Battista Giorgini积极不懈的在1951年7月和1952年7月继续在皮蒂宫举行了规模和人数更大的时装秀……结果，历史告诉我们他创业成功了。
通过这几次标志性的秀把 Sorelle Fontana、Emilio Pucci、 Roberto Capucci推向国际。今天你可能觉得这些都什么鬼，怎么一个都没听过（咳咳，那正是大C在此出现的理由）？但是他们真的是伟大设计师，为后人留下了瑰宝无数，只是没能商业化和全球化发展到今天，摇身一变成为地球人都知道的奢侈品。
1950-1960, Roma-The Hollywood on the Tiber
二次世界大战以后，好莱坞的电影工作室越来越多的转移到国外生产，特别是意大利罗马：这座城市当时被《时代周刊》称为台伯河上的好莱坞。1950&1960年代的好莱坞史诗片几乎都是以古罗马帝国为题材的，像《宾虚》，《埃及艳后》。
因为公元元年前后，地中海格局发生剧烈变化，罗马共和制被帝制取代，埃及并入帝国版图，罗马帝国被历史上最臭名昭著的两个暴君卡利古拉和尼禄统治，耶酥诞生，基督教创始……均发生在这一时期。因此，好莱坞和欧洲的电影人，都顺理成章地把目光瞄准了这段时期。随后，欧洲电影新浪潮也催生了本土的国际化导演和作品，像费里尼《甜蜜生活》。
电影工业在罗马的繁荣，带来了大量声名显赫的好莱坞巨星，政商名流。当地的时装设计师和手工匠人借着这个绝佳机会让意大利的高级订制服装和鞋履走向了海外市场：Sorelle Fontana，她们姐仨儿第一次将意大利高级时装借着诸多好莱坞超级巨星和电影作品带入了国际市场，让“Made In Italy”在世界上首次发声。Salvatore Ferragamo，少小移民美国先在美帝创业➔未果。后又抓住罗马电影产业的发展回国为超多大明星定制了多款名留青史的鞋子。
但是，罗马的模式更多是名流们的订制业务，家族式手工小作坊出品。明星设计师和好莱坞巨星们捆绑利益往来。离我所说的时装工业还很远。
1970-Fashion headquarters move to Milano
1970年代的后期，意大利政府将政府时装局成衣化时装部搬迁至北部的米兰。米兰是北方伦巴第大区的首府，金融、工业、商业中心，城郊到处都是针织厂、丝织厂、制鞋厂等，造就了一个非常适宜时装工业发展的空间与场所。
因此，成衣新贵们纷沓而至，米兰迅速蹿升为国际时装设计与贸易的重要之地，曾经热闹的佛罗伦萨皮蒂宫的白厅变的门可罗雀。1979年，举行了第一届的米兰国际时装周，米兰代替了曾经的罗马和佛罗伦萨成为了意大利的时装中心。
1980年代米兰的3G巨头
1980年代是个攀登者的时代，是梦想家的时代，是自信者的时代。经历了1970年代的对抗，两极分化和冷战之后，享乐主义，炫耀式消费，金钱至上主义成了欧美的主流价值观。视觉当道，毫不掩饰对身体的崇拜让意大利时装工业迎来了自己的黄金年代。
米兰城涌现出了一大批杰出的时装设计师，像Giorgio Armani、Gianni Versace、Gianfranco Ferre、Franco Moschino、Dolce&Gabbana……前三个G字开头的设计师在当时被称为米兰的3G巨头。我们日后详聊其中有趣的故事。
而作为家族第三代的Miuccia Prada也终于想通了可以用服装作为表达自己女共产党员的前卫思想的武器，在1988年推出了女士服装系列，一款用廉价降落伞材料去对抗当时浮夸炫耀社会价值观的黑色尼龙双肩背包改写了奄奄一息的家族事业。
1997年的 Miu Miu
在1990年代到来之际，由高级成衣和皮具配饰组成的意大利奢侈品王国已经达到了顶峰。 在全球范围之内，意大利的奢侈品牌已经打破了法国巴黎以高级定制闻名的垄断江湖地位。
是的，法国人民一定不忘流泪的颂扬他们的Jean Paul Gaultier，Christina Lacroix 和在巴黎成名的Issey Miyake，Kenzo，但是这些品牌都不像Versace，Armani等意大利高级成衣品牌有着牢固的工业化流程基础，从生产缝纫，布料，从成衣到配饰，到最后的商业运作和沟通机制，整个时装工业体系一应俱全。高品质的量产保证了Made In Italy可以开始行销世界。
1992年，Prada推出了如今让无数大小少女尖叫的副线Miu Miu。Anteprima、Roberto Cavalli、Dsquared2、Marni也诞生于九十年代。
2013， 宇博Chiara Ferragni推出同名品牌
Red Valentino、Love Moschino、MSGM 、No.21 、GCDS 、GGDB、Mr&Mrs Fur、Chiara Ferragni ……更年轻的风格和力量汹涌而至。
他们有传统大牌开辟出来的更年轻&价格更低的二线副牌、有紧跟美国主导的街头潮流文化，为街拍风潮而生的年轻潮牌、有宇宙第一博主Chiara Ferragni穿翻了各种大牌之后自主创业品牌（我国人民名曰“网红品牌”）。可这个网红可不是在淘宝上小打小闹一下的，3年时间已经把同名品牌行销到了世界各地，也许你不会念她那蹩口的意大利语名字，但对忽闪着长睫毛一睁一闭 的 标志一定有印象。她本人的成功和创业经历也被列入哈佛商学院MBA教案里。
总之，年轻，潮流，街头，社交媒体成了如今大牌想要获得成功的重要标签，产品模式也变成现有粉丝反向定制原则，分销渠道也从传统线下精品百货，Shopping Mall，买手店，变得线上线下新零售。