毫不夸张地说，近三年内，除了华为，没有任何一个手机品牌达到了vivo般“现象级”的成功。

抛弃包袱，补齐短板，快速转身，几个季度连续保持高位数增长——手机品牌总是被赋予复制vivo回春传奇的期待，然而至少从目前来看，这样的奇迹还未发生。

在智能手机市场，vivo已经成为当之无愧的巨头。

根据研究机构IDC的数据：在全球最大的中国和印度智能手机市场，vivo市场份额均排名前二；在印尼，vivo手机销量荣登当地智能手机市场第一；在全球，vivo跃升前五大品牌的位置，销量增速更是高居全球第一。

在新冠肺炎疫情全球蔓延情况下，全球手机整体水平呈现负增长下滑态势，然而vivo手机持续逆势增长，在行业发挥着“主导”引领作用，向消费者充分展现这个品牌的抗压韧性，及其动能活力。

vivo的逆势大涨，是怎么发生的？

新动能：创新突围

智能手机可以说是技术密集型产业，手机厂商作战在很大程度上是技术的对决。从芯片、屏幕、摄像头等元器件的发展历程来看，技术含量越高的厂商，作战能力也越强。

vivo率先冲破阴霾，与其长期以来在科技上的深耕有着紧密的关系。

近年来，着眼日益激烈的智能手机行业竞争态势，vivo树立了创新理念、前瞻理念和超越理念，并形成了以用户内心需求为指导的技术创新作战的清晰发展战略。

为强化自身的科技实力，一方面，vivo在深圳、东莞、南京、杭州、北京、圣地亚哥、日本东京等地建立了9大研发中心，围绕5G、AI、影像、专利和新工艺等前沿技术方向开展研究；一方面，向产业链上游渗透，对核心元器件进行前置定义。

在手机关键领域提前布局，成功让vivo推出人工智能Jovi、TOF 3D成像、120W超快闪充等领先技术。此外，全球首款HiFi手机、第一款商用屏幕指纹手机、第一款升降式前置摄像头手机均由vivo制造。

vivo带来的这些开创性黑科技，不仅引领了市场潮流，向行业展示了自己的创新力、执行力和战略力，同时也让vivo仅用不到10年的时间，就从一个新生手机品牌发展成为全球一流的科技公司。

进入5G时代，为保持全球领先地位，做新时代智能手机市场的探索者、设计者和领导者。vivo全面拥抱技术变革，在5G和影像两大领域不断修炼内功，并再一次给业界带来了最新的研发成果。

近日，vivo发布的最新5G专业影像旗舰X50 Pro，搭载了独家研发的“微云台”防抖技术。这项全新技术，大幅提升了视频防抖、暗光拍摄、运动抓拍等场景的用户影像体验，也推动了手机行业在影像能力上迈入一个新台阶。

未来，vivo还将继续加大对前沿技术的投入和布局，以便率先掌握核心技术，毕竟“人无我有”才是竞争的最高境界。

新市场：发力海外

喜人增速的背后，海外市场功不可没。

据IDC发布的印度智能手机市场第一季度出货量报告显示，vivo以680万台的出货量成绩，晋升为印度智能手机市场第二大品牌，市场份额高达21%，成功超越国际巨头三星。

在印度尼西亚，2020年第一季度，vivo在印尼智能手机市场份额排名攀升第一，市场份额超过27%，这也是vivo首次登顶印尼市场，可以说是名副其实的黑马。

vivo在海外市场的崛起，有着偶然因素，也有着必然因素。

随着国内市场的饱和，为寻找新的增量，越来越多的国产手机品牌开始走向全球市场。在智能手机的疆域范围内，印度、印尼等东南亚国家拥有强大的战力，比如人口基数大、智能机渗透率低、换机市场容量大等，因此这些地区也成为了众多厂商出海逐鹿的首选，vivo也不例外。

纵观vivo这5年多的出海历程，可以发现它的强悍之处在于打法和商业模式。在海外市场，vivo没有盲目照搬中国的成功经验，而是因地制宜，“本土化运营”全球化战略。

以印度市场为例，针对印度消费者喜欢社交平台、喜欢耀眼的外观和色彩、喜欢唱歌跳舞等特点，vivo会投其所好，在产品设计和打造上更加侧重拍照、美颜、音乐等纵深领域，来满足印度用户的核心需求。

除了产品功能贴近当地使用习惯和偏好，尊重当地文化风俗，在当地建立生产制造工厂，启用大量当地员工，选择当地知名的演员代言，承担社会责任和道义等，这都是vivo本土化战略的重要组成部分。

众所周知，各国经济、文化、政治和社会结构情况不同，那么出海发展的路径也不可能千篇一律。透彻分析各国行情和需求，合理确定路径目标，努力使品牌海外发展的战略指导与当地实际相吻合，才能成为地道的当地企业。

这就是vivo赢得海外用户信赖的秘密武器，也是其在全球市场取胜的必由之路。

vivo的确抓住了海外市场的红利，但更大的挑战在于，如何拿到通往5G时代的门票。在4G红利消失殆尽的拐点来临之前，提前布局就显得格外重要。

在5G领域，vivo是国内最早启动研发布局的手机厂商之一。

早在2016年，vivo就全面参与到5G核心技术研究和标准制定工作中。历年来，vivo已累积申请5G通信标准发明专利2000多项，向3GPP提交3500多篇技术提案，位居3GPP影响力前十。

四年磨一剑，今朝露锋芒。vivo在5G核心技术、产业链、运营商关系等领域的优势，成功让在5G手机数量和销量上，实现双双持续领跑全球。

在5G开启商用的一整年来，vivo已经发布了包括vivo X50、NEX 3S、vivo S6、vivo Z6、iQOO 3、iQOO Z1等十多款5G机型，覆盖了2000-6000元全价位段、以及用户对于5G需求的各个细分市场，让更多消费者感受到5G时代的全新体验。

同时，密集的产品发布，不仅让vivo成为了目前市场上5G产品线布局最完整的终端厂商，也成为拉动vivo销量增长的重要引擎。

市场调研机构IDC发布的数据显示，2020年Q1，国内5G手机出货量约1450万台，环比上季度增长64%，而vivo以14.4%的份额成为国内5G手机市场第二大品牌。

与之相呼应，在全球5G手机市场，vivo也交上一份亮眼答卷。

另一大调研机构Strategy Analytics的最新研究显示，2020年Q1，全球5G智能手机出货量激增，超过2400万部。其中vivo排名全球5G手机市场前三，啃下了12%的市场份额。

在5G战场，目前vivo和华为已经形成了“两强”格局。不出意外，在具备行业技术引领性和创新先导性的X50手机助力下，vivo或将依然是2020年上半年全球出货量增长最快的品牌，5G市场会成为vivo业绩的一个最大爆点。

结语：

总体而言，押注技术研发、发力海外市场和积极拥抱变化，是vivo在这波云诡谲的时代中逆势大涨的主要几大原因。但接下来，它还将面临复杂和巨大的挑战，凶悍的对手已经在路上，比如越来越多的手机厂商开始加码5G市场，这也为vivo能否实现持续领跑蒙上了一层不确定性，vivo要做的是向着更好的赛道上奔跑！